向勇　北京大学文化产业研究院副院长

尊敬的吴博士、李董事长，各位好朋友，大家午安。今天这个两岸主题的论坛应该是我和淑玲，还有一个非常重要两岸论坛的发起人佘教授（佘日新）共同主持。两岸主题论坛的“岸”包含两层意思，一个是海峡两岸，一个是经典案例，用两个案，以一种非常鲜活的方式来探讨文创到底具备什么样的成功密码。我们在四年前跟佘教授探讨这个论坛时，其实背后有个研究机构支撑，我们希望透过两岸，乃至两岸四地和大中华区，当然目前还没有国际上的案例加入，但相信今后会有，通过一个十年计划，每一年大概有10—15个案例研究，来进入到我们两岸文创经典案例库的计划当中。一方面，我们透过这个案例研究，来今天这个主题论坛进行案例发表，同时我们会有个出版计划，在座的很多朋友可能有拿到我们第一本《百年文创力》，这是两年前出版的，今年会有第二本，今天发布的案例将成为第三本的内容，所以整个是个持续过程，今天在座各位发表的案例，都是过去一年指导教授和相关的研究团队花了一整年时间进行的成果，而且这些案例的确也是通过我们百年文创案例编撰小组的讨论，最后再由各自团队执行。这个《百年文创力》的出版得到了深圳大学教授的支持，我们希望通过持续的研究来观察到底是一种什么样的成功密码让这些非常有名的、非常有持续探讨价值的企业得以成功，我们希望通过两岸研究发现一种什么样的创意领导力能够驱动成功，这些创意领导力在故事驱动、创意管理、价值生产、团队领导、科技创新等方面，到底有哪些独到之处。

今天我们这些案例锁定了故事驱动，用这样一个最核心的要素来探讨。今天要发布的七个案例有很多都是各位非常熟悉的，要么是消费对象，要么可能长期都有听到相关信息，有的是城市、有的是演出、有的是产品、有的是商业模式。非常感谢今天来的，尤其是从台湾来的、这些非常重要的嘉宾，做了非常认真的准备，我们也非常感谢在大陆研究这些对象的负责人，今天他们也做了非常认真的准备，再次感谢大家，感谢大家参加我们这个案例的建设。也希望大家给我们推荐好的案例，因为我们要做十年，十年之后将会有100—150个案例，无论是出版还是案例库，将会为我们整个文化产业的教学、科研提供一个非常好的帮助、一个参考，所以恳请得到大家的推荐，希望大家能够热情参与，再次感谢大家。