2021首届中国抚州文创生态大会暨第十八届中国文化产业新年论坛以线上会场、北京大学、江西抚州线下分会场连线联动的方式举行。本次论坛由北京大学主办，中共抚州市委宣传部、抚州市文化广电新闻出版旅游局、北京大学文化产业研究院、文化传承与创新研究院（抚州）联合承办，以“迈向2035：文化强国与新发展格局”为主题，包括主论坛、平行论坛、主题峰会、创意管理峰会、文创企业家创意领导力孵化成果展等七场主题活动，活动形式多样、主题涵盖丰富，嘉宾阵容强大，是以地方为模本，对文化生态、自然生态和创新生态的前沿思考和对文化强国未来目标的实践关切。
八月盛日，赴一场被疫情延宕的新年之约。2021年8月17日，2021首届中国抚州文创生态大会暨第十八届中国文化产业新年论坛之主题峰会三：文化创意赋能乡村振兴，受疫情影响在线上召开，线下设北京大学和抚州市乐安县分会场。
会议合影
本场主题峰会由中共乐安县委宣传部承办，国际文化创意产业协会、创意领导力学院联合协办。本场论坛由云南省社科联原主席、华中师范大学特聘教授、博士生导师范建华担任议程主席，与会演讲的专家学者有：中共乐安县委副书记、代县长艾志峰，云南省社科联原主席、华中师范大学特聘教授、博士生导师、研究员范建华，清华大学文化创意发展研究院副院长、浮梁乡创学院院长殷秩松，北京凯声文化传媒有限公司公共事务副总裁孔德伟，中文天地出版传媒集团股份有限公司党委委员、副总经理刘浩，复旦大学规划设计院院长施海涛，内蒙古自治区科右前旗政府党组副书记、中国传媒大学文化产业研究管理学院副院长刘京晶，上海优迦文化传播有限公司（EUCA）CEO黎音。江西省抚州市乐安县线下分会场参会嘉宾还有中共乐安县委副书记、县政府副县长惠峰，中共乐安县委常委、宣传部长黄安福等，北京大学线下分会场参会嘉宾有北京大学文化传承与创新研究院（抚州）院长助理杨玉娟等。
数位专家学者在乡村振兴战略不断深化为主要背景的前提下，针对我国文化创意赋能乡村振兴这一话题展开热烈地讨论，贡献一场精神的盛宴。
云南省社科联原主席、云南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员 范建华担任议程主席
在党的十九大报告中，习近平总书记提出“乡村振兴战略”，包括乡村产业、人才、文化、生态、组织五个方面的振兴。近年来，随着乡村振兴战略的不断深化，艺术逐渐介入到美丽乡村建设中，对我国乡村的经济发展和文化振兴产生重要影响。艺术介入乡村文创是一种温和的乡村振兴的内生路径，文创工作者以在地的文化资源、特定的文化素材或特别的文化主题进行艺术品的创作与生产。乡村文创建设作为一种乡村振兴与城乡营造的创新发展模式，正吸引越来越多的文创工作者投身乡村建设事业的新蓝海，形成推动乡村振兴的“艺术创生”新潮流。但如何高效地实现文化创意赋能乡村振兴，使文旅融合、数字经济、乡村IP持续助力乡村振兴等等，都是需要我们持续思考与探索的。针对这些问题，与会的专家学者们逐一提出了自己的见解与认识。
乐安县委副书记、代县长 艾志峰演讲
艾志峰副书记以《文旅融合发展，助推乡村振兴》为主题率先发表演讲。近年来，乐安县紧紧把握高质量发展带来的新机遇，激活旅游产业要素，依托当地的红色文化、好山好水和古村古迹，走出了一条以乡村旅游带动乡村振兴的新路径。艾志峰结合乐安县的具体案例和数据，表明文旅融合的生动实践让乡村旅游资源逐渐活起来、乡村产业发展逐渐旺起来、乡村人居环境逐渐美起来、乡村百姓生活逐渐富起来，乐安县已经初步形成了全域旅游的大格局。
云南省社科联原主席、云南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员 范建华演讲
范建华研究员以《乡村文化如何振兴》为题进行演讲。范建华认为，乡村文化振兴是乡村振兴战略的灵魂，是解决乡村振兴过程中乡村群众主体意识觉醒、解放思想、提升综合素质的关键一环。通过对乡村文化振兴的内涵的解读，范建华提出，乡村文化振兴在产业振兴、人才振兴、生态保护、乡村治理等方面具有特殊意义，而面对乡村文化振兴的诸多困境，应该从培育社会主义核心价值观、强化社会主义生态文明观、激活乡村治理内生动力、加大传统文化保护力度、大力发展特色文化产业、完善现代公共文化服务体系、加强人才队伍建设七个方面加以建设。
清华大学文化创意发展研究院副院长、浮梁乡创学院院长 殷秩松演讲
殷秩松副院长聚焦《浮梁乡创实践》进行演讲。清华大学文化创意发展研究院聚焦文创理念的指导思想和文创赋能的方法体系，在大量乡创实践之上提出乡创理念：以文化创意为引擎，带动各种现代发展要素进入乡村，推动乡村实现整体性的创新发展。殷秩松指出，乡村振兴需要的是“滴灌”模式而不是“漫灌”模式，并提出人才导入、文化焕新、产业兴旺、乡村治理的乡村振兴路径。在浮梁乡创实践过程中，他提出了以五个振兴为目标的乡创体系模型，分别展示了乡创特派员制度、乡创学院、焕新中国节和乡村新文旅、两山产业创新发展平台、田园教育与零碳乡村对乡村振兴的推动力量。
北京凯声文化传媒有限公司公共事务副总裁 孔德伟演讲
孔德伟副总裁从实际案例角度探讨了《数字经济赋能 推动乡村振兴》的议题。他从产业变革的角度，指出乡村振兴的“痛点”在于缺少总体规划或者规划透明度低、信息化程度和科技水平低、人才大量外流、农产品销售渠道单一，并提出打造虚拟IP、赋能新农人、互联网+电商等数字经济赋能乡村振兴新途径。
中文天地出版传媒集团股份有限公司党委委员、副总经理 刘浩演讲
刘浩副总经理发表了关于《走特色IP文化转化之路》的主题演讲。中文天地出版传媒集团股份有限公司在IP特色转化方面进行了较多实践探索并取得深刻认识。他认为IP选择应始终坚持可转化到产业化、特色化到地域性全国性世界性、大众化到定制化的原则，IP打造应走定位与破圈、跨界与融合、机制与人才等途径。好产品的“火爆”离不开持续性营销的助力，刘浩从品牌、活动、渠道三个角度提出IP营销的建议，对特色IP文化转化之路提出殷切期望。
复旦大学规划设计院院长 施海涛演讲
施海涛院长就《文化创意赋能乡村振兴——海南乡村规划建设实践》发表主题演讲。乡村振兴经历了政府投资的“输血”模式，到资本下乡+农民出地的“造血”模式，再到政府投资+资本下乡+农户参与的“活血”模式，海南冯塘绿园共享农庄正是“政府+企业+农户”的三方联动运营机制。依据冯塘的区位交通、资源条件、发展基础及存在问题，冯塘村乡村振兴示范区项目提出五态冯塘、冯塘八景的策略与规划。同时，通过多角度的建筑设计与公建改造设计，实现了冯塘古村落保护的品质提升。
内蒙古自治区科右前旗政府党组副书记 中国传媒大学文化产业研究管理学院副院长 刘京晶演讲
刘京晶副院长围绕《发现乡村价值，点燃乡创薪火》发表演讲。她结合过去一年半的脱贫攻坚帮扶工作，提出文化创意赋能乡村振兴的关键一在于文创思维滴灌乡村，要让文化创意理念出圈，凝聚文创发展共识，同时要让城市平视乡村，认识乡村的独特价值，拒绝资本围猎乡村；关键二在于人才战略根植乡村，系统性地外引内培人才，建立稳定的、常态的智囊团队，培育本土文化创意人才；关键三在于产业增值造福乡村，重视其带动性、示范性、融合性。
上海优迦文化传播有限公司（EUCA）CEO 黎音演讲
黎音总裁以《文旅品牌建设与地方IP生态》为主题发表演讲。黎音认为，文旅品牌建设的使命与责任在于为丰富多彩的文旅产业提供一个可聚焦和发散的核心，地方的IP生态是否健全、健康是文旅品牌得以活化和发展的重要指标。通过巴黎、杭州等地文旅品牌与地方IP结合的生态化案例分析，黎音提炼出身份聚焦、文化聚焦、产业聚焦的三大步骤。最后，黎音分享了广东省江门市文旅品牌在资源的品牌化管理和IP组合中的成功实践，并提出文旅品牌建设的地方IP矩阵模型。
嘉宾交流环节
在短暂的休息后，论坛进入嘉宾交流环节。北京大学艺术学院本科生靳晓凤向刘京晶提问乡村文化资源开发的核心价值及乡村文化本体与其他价值的冲突解决之道。刘京晶结合蒙绣和马头琴两项创意开发案例进行解答。她表示，文化本体无高下，但文化资源的商业价值有高低之分，文化资源开发过程中时常遇到文化折扣或文化价值与市场属性的冲突，如何将传统与现代、文化属性与经济属性有效结合是乡村文化资源开发中不可避免的问题。成功的开发案例往往需要在大量的沟通协商中综合考虑文化传承、制造成本、品牌接受度等多重问题，实现文化本体与商业价值的和解。
在总结环节，本场论坛的议程主席范建华对参会嘉宾和观众表达感谢。他表示，本场主题峰会的参会嘉宾虽然拥有不同的专业知识背景，但始终围绕着“文化创意赋能乡村振兴”的主题进行深度思考并提出建设性意见，从资源挖掘、IP创建，到创意策划、市场营销等，这些经验的分享、理论的思考和实践的赋能对乐安县的乡村振兴发展具有启示性作用。最后，范建华邀请与会嘉宾在疫情结束后亲临乐安，为乐安的乡村振兴建设献计献策。