北京大学文化产业研究院学术研究部主任刘结成

论坛由国际文化创意产业协会、创意领导力学院联合主办，由北京大学文化产业研究院学术研究部主任刘结成担任议程主席。

北京大学光华管理学院教授、

中国管理科学学会会长、北京大学原副校长张国有

北京大学光华管理学院教授、中国管理科学学会会长、北京大学原副校长张国有以《数字技术影响下经营模式的变化》发表了主题演讲，他在演讲中提到数字技术手段对经营模式的影响，而不同的技术会引起经营方式、模式的变化。他认为，在未来电影将会发生天翻地覆的变化，其经营方式与现如今相比大有不同，例如生产方式以及销售模式等，以及给观众带来前所未有的观感体验。此外，在数字技术的应用上将会有更大的的发展，与此同时推动文化产业的发展。

清华大学文化经济研究院副院长、

清华大学经济管理学院企业战略与政策系薛镭教授

清华大学文化经济研究院副院长、清华大学经济管理学院企业战略与政策系教授薛镭以《内容创作仍然是文创产业的竞争力核心》为主题发表演讲，他表示，“内容为王”仍然是文化企业的竞争力核心，而如今的影视创作注重形式却忽视内容是不可取的。此外，短视频剧增，以抖音、快手为首的网络平台的出现恰恰是追流量的结果，内容低俗化倒是内容体系滑坡，而以流量经济作为衡量节目或文化产品的唯一指标并不是可持续发展的方式。在他看来，内容应和生活相结合，而网红李子柒正是将优质内容与超越现实的生活状态合二为一，体现出价值观、人性与真诚。他提出，应设定内容创作的界限，包括政府层面、企业层面以及人才方面。

利亚德光电集团首席运营官姜毅

利亚德光电集团首席运营官姜毅的演讲主题是《文化新业态的支点：模式创新与科技突破》，首先介绍了利亚德是一家在全球引领大屏显示技术发展的科技企业。并说明了科技创新对重大政治文化活动的支撑，以及科技创新对演出演艺呈现的支撑，如春晚、《朗读者》等节目。强调“科技是第一生产力”。

“凯叔讲故事”高级副总裁王朝阳

“凯叔讲故事”高级副总裁王朝阳以《打造高品质儿童内容的“最小颗粒度”》为主题发表演讲，他提出，打造高品质儿童内容的“最小颗粒度”是通过不断地进行优化，提供孩子感兴趣的文化内容。并就极致的内容产品应如何打造，阐述了创作原则“写作十原则”，给孩子们提供价值观与知识，给孩子搭建“河流”，以音频为介质，所有创作“让孩子喜欢”，以此引发兴趣。而“哇” 、“哈哈哈”“、“嗯”这三大元素是文化内容产品的重要部分，在快乐为前提为孩子传递某种价值观。此外，他补充道，“想要成为第一，很多时候是因为赢得了第一眼”这一辅助原则。

北京融今文化发展有限公司CEO殷丽莉

北京融今文化发展有限公司CEO殷丽莉以《非遗+的跨界赋能》为主题发表演讲，以新消费时代下非遗+的跨界赋能进行展开。主要围绕了非遗+跨界赋能的案例解析、非遗+跨界赋能的价值要素和路径、关于非遗与非遗+、非遗+跨界赋能的时代意义这四大方面。关于融今文化非遗+赋能的角色定位，她表示，应为非遗生活化融入的造物者、非遗跨产业发展的赋能者以及非遗创造性转化的链接者。

宝资文化产业（北京）有限公司董事长刘香宁

宝资文化产业（北京）有限公司董事长刘香宁以《创意&技术重构整个产业》为主题进行了分享，他认为，“创意才是一切”， “未来需要从过去中发现” 。关于文化产业，他表示，要符合更多人的审美状态，中国美学的意境与当代审美结合，才能使传统文化知名度得到提升。与此同时，旧元素的新组合对文化产业非常重要。至于技术重构整个产业，他提到，高科技的胜负分野，乃在于孰能将高水准的审美意识以及熟练程度应用在基础之上。

主题演讲结束后，光明日报社文化产业研究中心副主任张玉玲主持了高峰对话。

高峰对话：传统文化的创造性转化

北京京东方艺云科技有限公司品牌与市场中心总经理樊江波（左二）、北京锦熹文化传媒有限公司联合创始人聂锦荣（左三）、北京环智文化传媒有限公司合伙人吴睿智（右二）、二更视频华中公司总经理范津华（右一）围绕“传统文化的创造性转化”展开对话。

其中，吴睿智认为未来将逐渐向粉丝经济转型，“用户在哪里，我们的营销传播就在哪里” 、“大家比拼的实际上是面对消费者改变的应对” 。此外，企业需要实现年轻化，在于内在沟通语言、产品、营销手段年轻化。提及“明星直播”以及“网红带货”，他认为，“消费者觉得好的我们就要进行覆盖，面对新的消费群体就要利用新的手段” 。

高峰对话：旅游资源的创造性开发

湖南洪江古商城文化旅游产业投资股份有限公司董事文奇（左二）、明道文化科技集团董事长刘云辉（左三）、武汉卓雅文化传播有限公司董事长程军（右三）、众星北斗（北京）科技发展有限公司联合创始人胡贵华（右二）、西安黄鸟创意设计有限公司总经理薛向辉（右一）围绕“旅游资源的创造性开发”展开对话。

其中，薛向辉表示，文创产品的开发应定位符号文创，即以文化元素滋生文化资产。并提出，在元素知名度、故事性、场景联想、审美性等打造过程中， “应做到全面活化，将符号元素进行美化并重新设计。” 而介入单品到市场，在他看来， “文化活化，坚持三五年才能传播下去” 。

与会嘉宾合影留念

高峰对话结束后，北京大学光华管理学院教授、中国管理科学学会会长、北京大学原副校长张国有对论坛进行了总结，就文化新业态与商业新模式并结合嘉宾发言进行了简要总结，他提到，国有企业固然重要，但是在一定程度上，更多的活力在于民营企业。因此，他鼓励大家，“当投身于民营企业时，坚持下去一定会有好的结果” 。