向勇：谢谢王一川教授，我们离12点还有20分钟的时间，刚才跟叶老师商量我们今天很多专家学者围绕刚才两个课题，第一个课题我们5位子课题专家汇报的一些情况，一些研究的现状跟各位专家，各位学者围绕这个议题有没有一些建议，或者有没有一些评议，或者有没有一些意见我们开放式的讨论。

提问：我上午听了很有感受，我想问一下陈少峰老师，他认为未来的文化产业70%是在互联网领域和互联网相关的产业，我想就是说这个对于中国目前的文化产业，特别是文化产业的企业来讲，我个人的统计大概有80%以上还是传统的文化产业，这里头的关系怎么样进行产业的升级和转换，这个我想陈少峰老师给我们具体的指教。

陈少峰：从比较实用的角度来看，所有的公司如果不是体验式的话，如果你的产品是被标准化的话，尽可能的要跟互联网发生关系。也就是说包括现在体验性这个东西基本上它的营销系统，我们讲互联网是一个大平台，在上面可以卖东西，可以传播，可以营销，它实际上是一个新的网络，以前我们通过人与电影电视接触进行营销，现在基本上你把这种标准化的产品放到互联网上面，传播渠道跟互联网有关的是一种大趋势。

现在最流行的一种趋势，我认为除了大企业和品牌以外，我认为有两类是比较有代表性的，一类是独立的线上线下系统，比如我们有一个公司，不管设计的产品是什么，我们通过我们淘宝形成我自己的独特产品，我们把它叫做专业化的网络，这个网络他有两个办法，一个办法是给到明星做代言。另外是进入淘宝这样的地方，就买他的流量。通过这样子系统做，少的话可以达到几百万，多的达到几千亿，将来这种小公司非常多。就是在线下开店，形成这样的O2O，就是自己以互联网和微信营销为主，这个是传统业务进行线上线下整合的部分。

其实现在有很多人受到冲击，因为你的产品可能太老化，那么这种其实是需要产品重新的创造，那么这种创造之后还需要有互联网的品牌，不管是广告还是营销都需要互联网。我在想其实现在好多公司包括我们国有的公司，还有一些传媒，下一步的做法，我想是两个方向，一个是进入网络，一个就是加强理念和设计感，就是两头走。其实我认为应该虚拟化，就是要占据互联网引流量，还有一个必须到现场体验，这个是目前比较流行方法。也有很多公司，比如说我正做着传媒，但是我就不做传媒了，我就做文化产业园了，那这种跨行业的就不说了。现在传统的这种文化企业做地铁广告，但是基本上传统的这些内容，差不多这些跟互联网没关系。

王国华：他想转，他只想到互联网技术，来学一点技术的皮毛，但是在内容上也不懂，他也不知道哪些人是内容专家，哪些人需要培训的，从这个来讲非常的重要。互联网技术和他自己的公司怎么样结合？

陈少峰：其实他们现在要有一个叫做微店，这个微店特别厉害，他在2014年1月份上线一个APP下载的网站，就是很多人在微信的平台上通过微店跟真正的商店进行结合。比如在手机上我有一个微店，我做了一个公众号，我就用这个公众号做一些服务，然后就有人会关注这些公众号。比如很多家长想给家长买一些好玩的书，然后就问这个公众号，他就告诉人家到哪里去买，干脆那些家长就说你这些东西帮我买了，就通过他来买，所以他就变成了购物平台，这个平台货款余额就达到200万，所以你想这个新方式有多少。互联网上可以有无数的东西，其实他跟我们传统的店比较相似，还有一些营销的手段，你想1月1号到10月底的时候，这个微店开了1200万家。

向勇：谢谢王老师的提问，我们看看还有没有其他老师有问题？

王亚南：本来我说我不说了，我下午有发言。就是请花建说一下文化价值链的问题，因为刚刚你提到，后来时间没有就没有说。

花建：刚才时间来不及了，我没有讲得很清楚，其实是文化产业面临升级转型的一个核心，文化产业作为一种以知识性，智慧型，创意性和知识产权为它的核心内容的形态，它的价值系统的变化并且通过这种有益的系统来把各种资源，有效的整合。就是大量的材料发现，在推动文化科技创意等等这些要素的整合过程中，我们可能还需要来进一步关注金融在这个方面的作用，所以邓小平在1991年在上海做宣言的时候说金融是现代工业的核心。美国有一个非常值得我们关注的信息，就是他们提出来一个概念，就是科技创意性的金融，或者说创意科技领域的金融推进制，跟传统的金融是不一样的，所以刚才彭锋老师做的非常精彩的发言。如果按照传统的金融模式，这种价值的流通是需要抵押物的，所以传统的金融机构，特别是银行，是天然的贴近于矿山、军工，所以历史上又有一个典型的例子，就是当美国去开发巴拿马运河的时候，向华尔街银行贷款，所以小公司的家庭，它的家族和美国的关系非常密切，但是文化产业拿什么抵押呢，这就是问题了，你有矿山吗，你有石油吗，你没有这个就不行。

正因为这些这种以传统金融式的，天然的不大于财政，但是1978年代以后出现了风险投资以及跟它相关联的，我们称为直接融资，越来越倾向于知识创意人文这套系统，所以有一个非常有趣的现象，就是我刚才讲的，在若干年以后遇到了一个哈佛大学的大学生，他提出了一个facebook的设想，皮特就果断给它投了10万亿，那么他投了10万元以后，随着facebook的不断增长，他最后获得10亿美元。那么我们国家的情况，根据中国证监会，我们国家大部分沉淀在银行，所以他们是天然的贴近于传统产品，那么美国的大量的金融资产不是沉淀在银行，而是沉淀在像风险投资，像股票，像债券这些直接融资系统，它是更多的倾向于这些产业，包括文化产业动漫产业等等，所以我们的结论就是要推动文化产业的发展，我们需要打造一个从金融科技到文化这样的一个新型的产业，并且还需要一个更良好的，更完善的一个文化金融系统，来作为它的一个非常有利的市场条件。也正是因为这样，我们不得不服从现代在中国的证券的A股市场上，文化产业只占0.66%，大大低于制造业板块和金融板块，这两个板块大概在30%左右，这个说明文化产业还处在一个比较缺血的状态，所以又讲到一个很现实的问题，就是我们怎么样推动，所以2014年发表了深化文化金融的指导意见，在这个问题的贯彻上我们还要做，上海在11月份出台了一个政策，他的一些思想，比如说他启动了一个关于扶持文化产业的风险投资的基金计划，不是来自于企业，而是扶持那些投向文化企业的风险投资，你投的好我再鼓励你，投更多的。那么我们要不要进一步的拓展，我认为是非常必要的，通过向沪港通这种模式，来使得文化产业的这种新型的金融的活力能够增长，能够在我们的重点地区出现更多的跟文化产业有关的金融，科技，以及这样的网络，我认为从这个意义上来讲，新一轮的大幕才刚刚拉开，谢谢。

向勇：好，谢谢由于时间原因，我们自由讨论环节就到此结束，亲爱的各位来宾，各位专家，各位朋友，今天上午我们的主论坛到此结束，非常感谢各位的聆听。