周庆山 北京大学信息管理系副主任、教授
各位来宾上午好，那么我今天要给大家汇报的这个主题是有关文化与科技融合，特别是科技的创新在文化的这个领域之间的一个关系问题，所以我这个题目是科技创新的路径问题。人类社会发展当中我觉得科技的发展和文化的发展相互促进形成了一个这样的一个良性互动过程。这里面我觉得从工业社会，到我们说的这个信息化社会，那么未来的这个社会应该说是以文化为主导的社会，在这个过程里面，科技的创新也出现了一些新的特点。首先我们说在工业社会里头，创新它更多的强调了一种工业产品，那么它的这种功能性的技术解决方案，这个更多的体现在一种发明创造，专利制度实用新型的角度，基于这样的一种创造，形成了工业产品的发展。另外一个角度就是从文化艺术创作审美创造的模式，那么它的这套模式我们说它遵循的是作品这样的一个保护模式，所以从我们讲知识产权发展核心，文化产业本身是一种知识产权的发展，从这个角度上早期的文化产业更多的体现在一种版权的保护模式上，那么科技和文化创新齐头并进形成了协同发展这样的一个时代。
今天社会的发展迎来了一个新的时代，这个时代就是从一个信息化的社会进入了一个文化的社会，文化的社会一个突出的特点就是科技的创新，那么与文化发展和创新融合发展，特别是这个知识经济社会的兴起，互联网融合发展，这两个之间开始形成了一种融合的趋势，科技开始不断具有了文化的内涵，文化也需要更多的科技创新的付出。
文化在科技方面大量相互融合，这里面这种融合表现在这样几个方面，一个文化创作，更多地应用了比如说网络的文学艺术的创作，还有数字化作品的设计、开发，动漫游戏的数字化工具应用。第二个方面就是各种各样的文化资源展示呈现和再现，像数字敦煌、《清明上河图》，还有北京奥运会这样的数字展示，另外是文化的传播形式发生了很大的变化，通过数字化的方式特别是以《阿凡达》为代表的3D影视的出现，再一个是数字互动操作终端的发展，还有产业链的融合，电子商务成为文化当中的产业的一个重要的领域，包括这个艺术品和在线交易影视演出订票系统，还有衍生产品，比如说数字技术，包括娱乐主题公园，那么还有就是市场营销，充分的应用了比如说大数据，消费者的数据挖掘，在这个科技的这种文化创新模式当中，我们说这个产品的这种美学设计越来越重要，那么这种美学设计这种文化艺术的创作，不断的成为一种文化产品，并且这种产品它具有体现功能和消费功能。比如说《哈利•波特》它最开始利用文学艺术作品，那么后来呢，发展到了比如说建立《哈利•波特》的主题公园，像在日本去年新开的主题公园，就把文化艺术形象与情景和现实制造出来的可以亲身体验的物理世界结合起来，这个物理世界产品被赋予了创新性的附加价值。现代产业的突出特征就是科技，满足了文化需求而且发生了很大的变化，文化传播技术的变革带来了这种发展，那么这种发展一个很核心的内容就是传播技术，特别是这个媒介技术的发展，带来了这样的一个延伸。
对于科技与文化的融合方面，现在有很多新的研究和提法，那我们这里介绍的几种，一个就是把科技创新中不断融合文化的因素，那么有这样几种提法，一种叫做隐性的创新；还有一种叫做形式的创新，只改变这个产品的形式，那么强调这种形式本身关注了这样的一些产品的审美和符号和内容这种创新，那么这个创新也就是非常重要的一种创新，还有这种家具，比如说外观和舒适型，赋予了它更多的审美内涵，还有花卉在园林当中设计的香气，还有触摸性的羊皮地毯；再一个把这种创新叫做格调创新，那么这种格调创新，就是强调了在创新当中更多增加了一些美学的这方面的功能和消费者的体验感受；那么还有一种就是把这个创新叫做审美创新，这个审美创新它又包括了设计创新和格调创新，认为这个审美和功能相比，他们这个赋予了更多的美学的特征。我们这里头给大家举了一个例子，就是文化产业当中一个特别有代表性的科技赋予更多美学的就是苹果公司，苹果公司它的产品特别强调一种功能性的产品，但是我要增加更多的审美价值和它在这个文化元素上，增加它更多的含量，特别是这里面据说乔布斯它亲自设计苹果的这些外观专利就拿到300多项，包括界面、包装、还有装饰，他甚至对产品电路板的整齐和美观度都有要求，有人说乔布斯是一个艺术家，是一个理想的完美主义者，他更多的把它变成一种文化产品，这种产品甚至把这个苹果的设备上扩充槽都拒绝，与此同时我们说科技的这种应用，更多的在文化领域的创新的一个新的提法，就是叫做软创新，软创新以保罗•斯通曼提出来这一概念，主题是创新和创新的过程，牵扯到文化、文化产业、美学、创造力，他还整理了一本书探讨这个软创新，他强调了这种创新对于创意产业来讲，或者说对于工业社会转向一个文化社会的一个重要价值手段，在这里面软创新还没有纳入到我们过去的创新开发这样的领域，在他看来以前的这种创新不太注重或只注重它的硬创新，缺乏软创新，所以他提出的建议就是把软创新纳入到评价系统当中，后来也提出了一系列的标准。
再一个是巧创新，我们强调软创新，同时也不能忽略硬创新与软创新的结合，比如说向勇老师他就在一篇文章当中提出了这样的概念，叫做软创新，那么下面我想说的是，科技的创新，越来越强调它的新方向，这个方向就是我们说一种转型也好，或者说一个路径发展也好，在这方面应该强调一些什么样的路径呢，这里面我觉得有这么几点，第一个就是强调科技的内涵中心，就是强调科技的人文价值，要把科技的隐性要素，比如说它的价值、信仰、品质格调表现出来，那么体现在新产品的研发和设计过程当中，不仅要重视它的硬创新，更要基于大众的消费心理，特别是审美的、文化的价值表现的这样的一些东西，观念价值表现出来。那么这个是第一个方面。第二个方面是科技内容路径，也就是现在科技的发展从最早经过的基础设施硬件到软件的应用，今天科技比如说信息科技这个领域，进入了一个以项目内容为核心，，就是科技和内容的整合，比如说这个苹果的手机，苹果的手机之所以成功，就是把过去的硬件的一些通讯功能转化为融合了大量的新功能，比如说可以下载音乐作品，和互联网的融合，可以提供丰富多彩的文化内容，把这个作品融合在一起，没有丰富的内容只是一个躯壳是没有办法真正的打造一种融合。
再有一个就是科技的创意路径，也就是说科技的创新不仅要在硬件功能的角度不断的创新，还要强调在软创新上使科技产品具有更加丰富深刻的价值的审美的时尚的这样的一些文化要素内涵的出现，使这个功能性和审美性相结合，技术性和艺术性来有机的结合。那么再有就是科技的跨界路径，我们科技的手段也必须要不断与文化的内容相互融合，形成一种文化产业的聚合。那么比如说我们现在的中关村的科技园区，它们现在就开始跨界，向过去的中关村主要以比如说电脑技术、电脑设备为核心，现在其实它就是希望转化成一个跨界的新的产业，这样的一个集群，这种跨界可以改变这个产业的这种平行的价值链，重新塑造新的价值链，那么也就跨越原来的产业界限形成一种盘根错节的价值网，形成一种新的产业形态。与此同时就是在互联网环境下的制造业，是一种什么样的特点呢，就是文化信息和工业的新融合，这种融合称作叫柔性制造，网络制造、绿色制造和智能化制造，这个制造它的产品既要有功能性的强调，同时还要有审美性的强调，比如说一个汽车不光是提供一个速度，燃料的消耗还有颜色声音，比如说特斯拉，这个汽车就强调了一个信息技术与互联网重新定义这个汽车制造，它的研发，包括我们小米手机我们这样的，也就是说信息技术出现以后，农业和制造业的就业在不断的下降，更多的出现一种新的内容，交易的核心在转向软性化，比如说知识和信息这样的内容。
那么我们现在工业制造，它有一个很大的问题就是忽略这种审美知识和文化内容，造成我们制造业技术，它的原创性创意，增值效应欠缺，那么这样的话我们就会成为发达国家的代表产品，比如说苹果产品，这个设计出来以后，那么我们就只能给他做代工。美国经济学家兼企业家保尔霍肯，在他的《下一代经济》一书中也举了这个例子。另外文化与科技的网状融合，它是一种相互渗透，比如说传媒、信息服务、通信产业引发一种交互式的文化创新，建立一种竞争协同关系，形成一种更大的复合型的经济效益，那么这种复合效应是我们未来科技和文化融合的一个重要路径。在这个里面跨界与融合从某种意义上来讲就是创造出更多符合人性需求和受市场欢迎的产品，这就好像人类是具有理性和感性的动物，科技和文化就像人，既要有理性的成分也要感性兼备。
第四个方面叫做科技的平台路径，这个平台路径就是我们需要通过更有力量的这样的一个创新的平台，来改变传统的文化，它的传播是这样的一种竖井模式，这个特点就是用户的参与和开放协同，用户参与比如说我们现在叫做用户创造内容，像很多的社交媒体本身提供的是一个平台，更多地是发挥了我们每个人文化的潜能来创造内容，包括微博微信实现了一种叫做什么呢，大众化的创新民主化，就是创新它需要大众来创新，而不是少数人的经营创新。
第五个方面是科技的品牌路径，这个品牌路径就是我们现在的文化资源怎么样变成文化产品，而且是一种有广泛营销影响，那么就需要建立它的品牌的认识度、影响力和忠诚度。文化品牌是一种融合了实体产品的价值化内涵，可以推进实体产品的软创新，从某种意义上来讲创新其中一个很大的方面就是要把一种不知名的东西变成在市场上有影响力的东西，这就是一种创新，可以说是商业上的创新。有些科技元素性就成为了它的创新，比如说有些电视是黑白的，变成了彩色，彩色变成了立体就变成了一种新的模式。比如说苹果公司成功地以自我独特的品牌形象和品牌文化作为品牌定位，像迪士尼在中国也成为各种消费者扩大的附加值，那么最后一个就是科技和文化要素的一个集群路径，所谓的集群路径就是要建立要素市场协同机制，那么这个要素市场的建立，有赖于在国家和政策角度，使这些不同的要素能够整合起来，这里头我列举出有这么几个方面，实现科技和文化融合，比如说资源和创意的开发，功能性技术创新，美学性技术创新，创新项目管理，商业模式应用创新，创新资源的产权管理，特别是知识产权的管理，还有创新产品的市场营销，那么这几个部分把它形成一种产业链，价值链，形成一种协同效应。因为不可能一个企业所有的要素都具备，互相之间应该有一个有机的分工，有一个细化的合作，相互既有竞争又有协同发展，这样的话不断的推进不同的产权发展，比如说美国的电影，好莱坞的大片为什么做得非常好，比如说动漫，虽然他自己没有很好的比如说这个数字技术，但是他可以和一些数字技术顶尖的公司进行合作，然后来形成一种协同效应，这个是我对科技创新与文化融合做的一个汇报，谢谢大家。