花建　上海社会科学院文化产业研究中心主任、研究员

尊敬的叶朗老师，各位领导，非常高兴又跟大家相聚在北京，从2010年之后开始，我非常荣幸的参与了叶朗老师领衔的国家社会科学基金重大项目——中国文化产业的战略发展研究。我负责的子课题是《中国文化产业区域发展战略》，四年来我们在这样一个团队和北大的研究氛围之下，促使我们不断的结合我们国家文化产业发展的重大理论和实践现象来深入研究，不但如期的完成了课题的进度，而且发表了很多阶段性的成果。还有我领衔我们上海社科院团队，我们在座的郭老师也参与了，我们还获得了2013年的国家社科基金，在这四年间跟北大这样的一个良好的学术氛围的推动，我们团队的研究成果先后在2010年、2013年、和2014年连续获得上海市政府颁发的上海市第八届、上海市第九届成果奖。在这个期间我们也多次进行了汇报，下面就根据会议议程的安排我用20分钟的时间来汇报一下我们新的一些研究成果和想法。

我今天汇报的题目是《文化产业的融合创新，互联互通时代的新视野》。第一个打造智慧链，互联互通时代的文化开发，2014年国家国务院颁发了关于文化产业相关产业融合发展的指导意见，这样的一个意见的内涵是非常深远的，我想我们要再从文化倡议和经济融合发展的意义上来认识这样的一个重大问题。有必要指出今天的世界正在受到三大课题变革和6大技术潮流的影响，他们分别是大数据、智能制造、无线网络革命和计算机技术，视听表达技术，信息和通讯技术，方针技术，节能环保技术，从计算机和互联网技术角度来讲，大家看这个图他从1960年代，1970年代，1980年代，1990年代，到2000年代从大型机，小型机个人电脑，到移动互联网，增长的速度可以说进入到了一个发展的高速阶段，如果说发展趋势是从门户到搜索，我们看从门户到搜索到社会化网络，可以预见下一步阶段的重点就是互联互通，如果说互联网是对各行各业，石油、矿山、军工、航天都产生了深远的影响，那么对于文化产业也产生了一些特殊的影响，我们来看作为人类的一种精神性的创造劳动，信息技术互联网技术，还给我们带来了这样的一些深刻变化，实现了更高水平的人机互动，它在互联互通中能够推动知识、信息、创意等等资源的高速流通，能够提取人脑的记忆和智慧。我们来看这个例子，出版《哈利•波特》少年儿童畅销读物的一个英国出版社，就可以提取大量的信息来分析一下读者为什么喜欢《哈利•波特》，《哈利•波特》哪些地方的语言给人感觉这些形象是进入到他们的心灵的。我们再看一个例子，2012年美国康奈尔的一个研究团队就电影中的什么台词令人难忘进行研究。这是有规律的，好像是有规律的，比如说他发现这样的一句台词，我们翻译成中文就是“你一声呼唤，触动了我的芳心”，这个很简洁。结果很多的电影，包括好莱坞电影就把这个台词反复的拿来用，还有下面这句，“老兵不死，他只是慢慢凋零”，很多台词都仿照这句模板不断的变化，不断的提炼，和不断的延伸。这说明人类的微情绪，这种微小的说不清的感觉已经被文化产业提炼出来了，这样的重大趋势正在开始出现。

那么这里还有必要指出最近我们考察了IBM，IBM研究了一个案例叫做沃森，他可以不吃饭不喝水不休息日日夜夜整合吸收人类已经有的知识，而且是把文本PPT，全部集合在他的脑海里，所以几年之后他具有惊人的智慧和能力，并且获得了美国职业医生的执照。这也为我们指出了另外的可能性，未来的文化产业不仅是物与物的连通，物与经济的连通，人和人的连通，还有人和机的连通。那么顺便说一下，这个案例还参加了美国顶级的电影真人秀获得了良好的成绩。正是在这样的成绩下，这个智库报告非常有意思，这个报告进行了大量的分析，它认为未来的世界哪一个国家，哪一个城市如果能够激发出巨大的创新活力，它就是这个世界的第一。那么今天谁是呢？毫无疑问美国是引领这个潮流的先锋者，但是中国正在飞快的赶上来。英国和美国进行了大量的数据分析，发现中国这几年正在大量的投向创新，包括文化创新，特别是在主要的大城市。长三角、珠三角，武汉等城市，这里遍布着创新文化的园区，使得中国的创新活力正以前所未有的速度增长起来，也正是因为2014年奥斯卡入围电影《her》，我们很多人可能看过了，没看过的要去看看，非常有意思，它讲未来的机器人跟女朋友谈恋爱，我们年轻的同学都看过非常有意思，有人问他说，你为什么要把未来世界的电影类比放在上海呢，那个人就讲了一句话，他说正是上海的这种感觉互联互通全球网络，触发了我的灵感我认为未来的城市就是应该这样的，这个世界的联系不仅是这个国家城市，还包括人与物的联系，物与物的联系，文化与经济的联系也是更加的广泛和密切，也正是因为这样我们才有可能像刚才的文献里说的，中国有可能在未来的若干年内成为世界创新的跑道上的一个高速成长的历史剧，我想这是我们要把握的一个未来趋势。

那么第二个关键我想说的是《重塑价值链》，副标题是“从蛋黄到蛋白”，这是我们今天国际上的一个非常热烈的话题，工业世界跟我们有关系吗，有关系。从蛋黄到蛋白，所谓的蛋黄过去讲的是某种产品的现实功能和技术方面的革新，所谓的蛋白讲的是围绕这种技术和产品的创新，所延伸出来的服务，过去我们总是认为蛋黄是有价值的，我们搞出一个通话机器，你外面的东西这个不重要，但是今天人们越来越发现在蛋黄有价值的同时，蛋白可能有一个更大的价值，就是不但要吃蛋黄还要吃蛋白，而且可能要把蛋黄和蛋白融合起来做一个更大的蛋品。那么这就带来了文化产业两个新的主要课题，第一个大力服务实体经济，这标志着我们的文化产业会在两个方向上进一步拓展，一是文化产业为实体经济服务，通过设计研发、咨询，为实体经济提供大量的附加值，其次才是为消费者服务，通过时尚、版权，游戏、娱乐、媒体等等，那么我们有必要提出蛋黄需要为蛋白提供大量的支持，我们工程院的许教授做过一个分析，他说我们国家已经成为名副其实的制造业大国，特别是2014年我们国家进入世界500强的企业，迫切的进入到作为一个地方的企业进入到世界100强，已经有85位了，但是我们国家的增加值率是非常低的。大家看到美国，英国，日本，中国是百分之二十几，这就是工业产品中包含的价值量比较低，而且有必要指出正是在这段时间里，美国提出了这样的一个数据，去年第四季度美国经济增长，这个对我们国家提出了一个严峻的竞争和挑战，我们国家的工业化还远远没有完成新型工业化的任务，因此 我们需要文化产业给实体经济强大的助推。

那么今天我们比较郑重的看到在我们国家制造业很发达的地区正在向文化产业做出召唤，比如说长三角地区，它现在主要有6大支柱产业，汽车、重钢、重型化工、大型配套设备、生物医药和信息产品制造，那今天在核心的制药业地区，正在出现蛋黄向蛋白这样的态势，这是我做的研究，今天我要汽车工业的重镇周围围绕了大量的创意、设计、F1等等，那么外界评论说这个地方有可能成为汽车创新资源的全球性高地，今天我们非常高兴的有沈阳工业城市的老大哥也来了。其次在文化产业内部开始出现了打造新的文化经济系统的一种挑战，就是新的时代到来了，但是它的服务系统可能是蛋白，能够把蛋黄和蛋白结合这是我们要研究的，我们看下面这个例子，上海有一个企业叫做聚生万合，他们发明了一种技术，主要是互联网的广告智能管理系统，能够对超过100万次的网上营销进行监控，依靠这种技术来拓展一个独特的互联网广告的监测管理，所以在09年成立的时候是几千万，去年已经到几个亿，这充分的说明蛋黄和蛋白结合的新的模式正在出现。这个我来不及讲了，包括迪士尼，今年的年末上海迪士尼要开张了，如果我们仅仅作为一个主题公园，那么我们自己把自己看小了，我们是不是要分析一下迪士尼这两年在干什么，他不断的投入基金在收购新的技术，他的目的就是从蛋白进入到蛋黄，又从蛋黄进入到蛋白，所以我们要关注这个领域使得我们的文化产业跨上一个新的台阶。

第三个问题建设平台链。在这种情况下，我们的城市、我们的区域是如何来推动更加有效的集聚呢，那就是建设平台，今天讲的文化产业的平台和原本意义上的平台经济已经发生了很大的变化。今天我们讲的平台有三大平台，一个是资源池的部分，第二个是孵化器，第三是大动员的部分，而且非常有必要指出就在这几年里面，出现了两种平台，一种是政府的投资的政策性的文化产业服务平台，一种是企业投资的商业型的文化产业服务平台，这两种平台，同时出现，这是过去没有过的，而且这种平台还在平面拓展和垂直拓展之间不断的延伸，所谓的平面拓展是说量的规模拓展，所谓的全球拓展是功能性，从服务、投资、融资、交易、垂直拓展。我今天来不及展开了，像阿里巴巴基本上都采用这种模式。特别要指出这种平台出现了一种叫做叠层机构新的思维，它的最下面一层，是制造大量的流量，所以有一句格言叫做“携用户以令诸侯”，能够获得更多的用户量，自己颠覆自己。把QQ用微信颠覆掉，它不要了，把QQ都用到微信上，我那天考察腾讯还问他们一个问题，我说我可能有点老化了，我一直在用你们的飞信，你们现在还有人用飞信吗，他说用飞信的人已经不多了，大概还有几百万，基本上都跑到微信上去了，他们自己颠覆了自己。在这种情况下我们看一下腾讯，你看他的四大板块，最左边的板块已经很少使用了，他上面的几个板块用得比较多，这又是平台又是企业。为什么2006年YOTUBE被谷歌收购，我们现在更多的城市正在出现所谓平台经济高地，比如说上海，上海政府官方公开提出来就是未来的平台经济高地，比如说利用自贸区的优势，它的投资便利化，最后做的产学交易的平台。未来的想法是把多个平台融合起来，其中有银行卡，有13亿张银联卡在流通，还有一号店，所以它未来将成为一个所谓的千亿级的规模。那么今天我们的北京、上海、甚至广州乃至东北很多城市，是不是也需要有这样的思维来向前推进呢，我认为是的。

最后我讲的是全球互联的文化平台，就是在今天这样的时代，由于国家提出了新的战略，这使得我们的互联互通有了更新的含义，就在2014年前后新中央领导集体提出了“一路一带”的战略，我们上海这边的研究认为它还包括一个更宏大的战略，我们称之为人类第二次地理大发现。它从沿海一直通到中亚、西亚、东欧、南欧、西欧。第二条线是沿海地区的海上丝绸之路，第一条是通过新疆，乌鲁木齐喀什，经过巴基斯坦，第二条是通过云南广西连通高速铁路网，最后我们正在酝酿的泰国卡拉地图，如果这个能够实现将成为一个巨大的平行四边形。我们祖国的中西部不再是一个封闭的断头路，而是衔接太平洋和印度洋等海路大通道。这样的一个思想，使得我们进一步可以展开思路，那就是19世纪开始的第一次地理大发现，经过三次扩展，把西方的环境、民族特性等等，包括他们的制度，包括他们的文化，向世界扩展，第一次是扩展到了西方国家的，第二次扩展到了美国盟国所战略的区域，第三次是在70年代以后，特别是在1989年世界东欧变化以后，扩展到前东欧地区。那么这个是第一次的地理大发现，那么我们所讲的第二次地理大发现就有可能把不同于西方的另一种成功的现代化制度，通过地理大发现，来在互联互通的时代向世界介绍。这不仅仅意味着我们的资金、人员、技术，可以大量的向外推广，而且对于我们的文化产业提供了一个前所未有的契机。那么这个故事很多了，我来不及展开了。比如说从长江经济带的角度看一下这个图，横跨11个省，根据最新的人均GDP的统计，最东边的长三角地区，人均GDP已经达到了15000美元左右，那么中国地区，大概是在8、9千到1万左右，再往西，就是我们看左下角这个，那么如果我们从一个消极的角度看，就是说东西部差距，东部发展了，东部还欠火候等等这样比较消极的悲观的看法，恰好反映了我们作为一个发展中的大国由于区域发展的不一样，由于各个地方所拥有的资源禀赋的不一样，形成了未来的巨大发展潜力和空间。比如说我们看到的长三角地区，去年上海再次保持了文化贸易顺差的记录，大概对外贸易顺差额是40多亿美元，其中尤其是文化创意设计的保持增长，仔细看上海的长三角地区过去主要是向东开放，第一是美国，第二是韩国，那么今后随着我们国家“一路一带”的战略，东部地区、中部地区，不但是向东开放，而且我们还要向西开放，向中亚、向西亚进入到印度洋，这样的一个全新的地理大融合，为我们中国文化产业的发展打开了一个全新的空间。

所以我想最近这段时间，西方的文献非常多，都对这样的一个大的格局进行分析，我们作为中国文化产业的参与者，更加应该要把握这样的一个大趋势，并且从我们理论和实践的角度来推动这样的一个伟大的战略得以实现，今天由于时间关系，我就说到这里谢谢大家。