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第二个文化产业跟文化事业区别界限。在传统的计划经济体制下，文化事业，它不强调面向市场，生产出来的作品，不考虑能不能卖出去，它只要完成任务，或者是完成工作量就可以了。文化产业不一样，文化产业必须有卖点，能够赚钱。文化产业，不管面向市场问题就不行了，那就相当于回到计划经济时代。
第三个文化产业人才与文化创作人才的区别。这个必须要搞清楚。文化产业人才与文化创作人才要区别，文化产业人才，一个是成思危副委员长的，主要是指文化产业经营管理人才，就是基本的文化艺术这种鉴赏、创作，懂得营销策划、经营管理方面知识的复合型的、综合型人才，这个是文化产业最主要的特点。文化产业人才，现在缺的最主要的不是文化艺术创作人才。文化创作人才，他是专门的创作人才，也应该有市场意识，有政策风险意识，必须要面向市场。这是第三个区别。
第四个区别，文化产业学科与文化专门学科的区别。文化产业学科，它跟传统的文化艺术这方面的学科应该是不一样的。我们原来很多专门的各种文化，艺术方面的专业，比如说影视、动漫、文学创作等等，跟我们现在讲的文化产业学科应该是不一样的。文化产业学科，这个学科它应该是一个综合性、复合性的学科，这个学科，它的学科体系里面，受到要有文化艺术这方面专业知识的熏陶培养，培养出来的人才确实有文化艺术的鉴赏、批判的能力，要了解行业特点，这个是需要懂的。文化产业学科培养的人才，它要专，但是专的基础上要广。特别考虑到现在的资源整合，比如说一个公司，可能他经营的文化产品服务，或者是涉足文化产业，它可能不止一个产品，可能是多个方面的，这个时候要求我们经营管理人才，我们的创意人才，可能多方面的创意知识都要有，要广博，特别是学科体系要增加经济管理知识方面的培养，这是我的一些基本观点。
皇甫晓涛：欧阳教授刚才讲了文化产业跨学科几个区别和整合。上海社科院的花建教授也临时参加我们这个讨论，下面请花建教授发言。
花 建：非常荣幸来参加我们中国文化产业新年论坛。而且又能够来听国际视野下的中国文化产业学科建设这样的嘉宾发言。我非常简短的做几分钟的发言。
一点体会，这几年中国文化产业的快速发展，随着中国文化产业和国际的交往与合作，越来越丰富。事实上，文化产业的理论建设，已经在向两个方向发展。一个方向是学术研究，它的指向是学科建设。另一个指向是智库研究，它的指向是，我们称为决策研究或者叫决策指导。这两个方向各有侧重，同时又是异途同根。
作为学科建设，它强调的是系统性、深入性与独到性。它需要把文化产业这样一个比较专门的理论、知识和智慧，成为人类系统地智慧能够传承下去。尽管一开始的时候有很多人不承认，但是我想承认它的人越来越多。这次有一个信号，就是国家颁布的2010年国家社会科学重点项目的申报理念，开始把管理学作为一门单独的学科列出来，我认为这对于我们是有启发的。过去管理学不被认为一个独立的学科，要么就是经济学，顶多就是产业经济学，现在作为一个单独的学科出来了，我相信文化产业作为一门单独的学科，也将在越来越多的层面上，将来会包括在国家社会科学基金和学科分类的层面上得到承认，但是我们自己要做更多的系统工作。
而另外一个方向，是与它平行的，就是智库建设，就是思想的一个信托公司。而它的要求就像国际上著名的索罗斯基金会宗旨一样，要求高质量、独立性与影响力。那么包括我们北京大学文化产业研究院，包括皇甫晓涛老师，做了许多非常出色的智库的研究工作。这个智库可以是为国家层面上，可以为省市政府，也可以为企业，而它的指向主要战略性的研究和战略性的指导。其实这也是一门单独的学问，或者是文化产业学科建设中的一个重要部分。但是这方面基本上还处于一个起步阶段。
我们可以回想一下美国著名的智库，兰德公司，在50年代刚起步的时候，做了一个关于朝鲜战争的战略研究的报告，它最后的结论，实际上两句话，第一句话，中国共产党将介入朝鲜战争，第二句话，美国不适合介入朝鲜战争，美国决策层认为这种报道是不值钱的，最后因为不重视这样的研究而付出了重大的代价。我们现在遇到许多类似的问题，比如说省市制定总体文化产业发展规划的问题，我最近看到有学者写了一篇尖锐的文章，2009年底看21世纪前面几年，有许多省市所制定的文化产业发展规划，到2009年末的时候没有达到预期的目标，这篇文章特别点到了深圳，当时实现目标是多少多少，但是实际上没有达到。这不是哪一个人的问题，这个可能和缺乏富有远见的战略性和智库的服务，我认为有一定的关系。
比如说关于资源配置的问题，关于园区建设的问题，关于投资、融资问题，我们今天存在着许许多多，需要从战略上加以分析和研究的一些重大挑战，而要回答这些挑战必须有智库方面的理论框架来进行指导和服务的。所以我觉得形势发展非常快，在文化产业理论建设中间，已经包含着学术研究、智库建设这样多个分支，它们最终将在不同层面上向前推进，而且使得文化产业学科建设成为一个生气勃勃的，既具有学术性的理论框架，又能够对现实产生强有力推进作用的这样一个研究的洪流。谢谢。
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