大陆十八届三中全会提出要深化文化体制改革，大陆第11届全国政协副主席、有大陆文创产业之父美誉的厉无畏表示，必须推进文化创业产业体系规画，形成“政策合理”；他并以台湾诚品书店为例，认为诚品受惠于配套政策的扶持，快速发展，品牌效应显现，台湾这项成熟的政策可以借鉴。

第11届中国文化产业新年论坛11日在北京大学登场，两岸知名文创领域产官学界齐聚，为两岸文化的未来集思广义。应邀发表演说的厉无畏指出，目前大陆文创产业发展正处于升级转型的关键时刻，必须实现3个转变，即由政府主导转向市场决定、以规模增长为目标向以质量效益为目标，以及从文化产业自身发展小循环转向国民经济体系整体发展大循环。

品牌要倚老卖新

厉无畏认为，文化市场的动力来自于改革，“老品牌不能倚老卖老，要倚老卖新，可以做大。”他说，文化产业要融入日常生活中，如上海家化是拥有112年历史的化妆品企业，但它力朝时尚产业转型；上海的老凤祥、敦煌等老品牌，也以时尚设计为引领，结合新材料、新技术、新工艺设计，焕发老品牌的青春。

此外，他认为政府必须跨部门形成政策合理，如台湾诚品书店很具知名度，除卖书也卖百货、餐饮；在政策配套下，卖书免税，销售的其他产品及服务只上交同业税收的50%，如今诚品快速发展，厉无畏认为台湾政策值得借鉴。

面对大陆满地开花的文创园区，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰呼吁思维要改变，不要把文创产业做成“石头”。

砸钱建场馆无效

他说，过去大陆的钱总在投资硬件，拿来买石头或卖石头，建无数场馆后又建配套，把钱都花在房地产上是有问题的，资金的投入效率不高，好多人把文化产业园都做成了二房东、房地产。

他说，以前大家认为文化产业难以赚钱，但大陆有名的腾讯、百度和阿里巴巴，都是文化产业。这3个公司的市值加起来相当于大陆前20位房地产最大开发商的市值，“也就是说，房地产开发商干了那么长的时间，还不如这3公司的市值。”他预料文化传媒企业在2014年后会形成很大的上市板块。

李永萍：发展文创 须培养消费者

为维护文化产业的多元性，大陆多位文化界产官学界代表呼吁政府的手应慢慢放开，引入市场力量，不过，台湾文化创意产业联合协会荣誉理事长李永萍给了不同的思考方向，“若文创产业的核心价值是多元，政府管太多绝对有损多元，但市场的庸俗化就不伤害多元吗？”

她说，市场当然重要，但并非解决问题的唯一方法，因为一旦完全回归市场商业机制，可能出现穿越剧、谍报剧当红，市场就一窝蜂朝此发展的情况。

“现在全世界的文创都一样，都在比赛谁拥有最好、最多的跨界经理人才（策展人）。”她说，政府要把手放开，但必须以不干预的方式提供资源，透过非营利性专业组织来支持文创发展，创造吸纳各式人才的环境。

“不只养人才，也要养消费者。”李永萍说，台湾经验显示，若不培养消费者，他们不懂得台湾设计有价值，反而拥抱那些台湾代工的国际品牌。要让消费者买账，必须整体推动深入消费者的运动或自我意识，让消费者喜爱自己土地、家乡与文化。

多位两岸文化界重量级人士11日于中国文化产业新年论坛举行高峰论坛，旺旺中时媒体集团《旺报》社长黄清龙指出，大陆体制特色在过去30年的改革开放中，享受大量极权的红利，如今进入文化产业或掌握文化话语权，需要更多软实力与巧实力，过去引领经济发达的体制能否继续适用，备受挑战。

针对大陆极力发展的文创新镇，他指出，以农立国的大陆，已养成根深蒂固的农村生活习惯，也因此在朝都市化发展过程中，时常出现不协调的画面，如走在时尚的上海新天地，转个弯却能见到老伯伯打赤膊。

黄清龙说，这并非不能成为文创的一环，但是如果大陆要发展文创新镇，如何将2种文化揉合，将是下一步不得不妥善思考的问题。