吴声  商务部中国电子商务委员会执行秘书长、场景实验室创始人、新物种实验计划发起人、场景实验基金创始合伙人

演讲主题是“互娱新物种：文创产业进化论”:文创产业由创意、交互两轮驱动，奇点已至，迎来大爆发。文创赋予新物种商业内涵是“新想象 新物理 新物质 新物语”，新物种具有欺骗性，长得像传统样式，但意义已经被覆盖，瞄准了痛点，不同的场景模式形成新的连接，而鄙视链是阶层的外化；新物种要求更细节，而效率代表着更真实的场景需求；新物理就是场景流，被场景赋能，重在能不能形成沉浸，通过一种场域、一种体验，实现时间与空间、感性与理性结合。设计力是跨领域的思维方式，混合着内容、流动和过程，融解和混合是文化的互洽，全新品类被定义。新的话语体系意味着新时代的内容和产品非常可能逆袭，因为每种人格代表都是个人内心的一种澎湃，魅力人格成为核心竞争力。新特种人格化持续运营的结果成为超级传播节点，成为社群，成为新的流量。最后，他提出了问题，新物种大爆发最有可能的形态是什么？新文创产业基于人格化表达的特征有什么样的机会？

陈少峰  北京大学文化产业研究院副院长

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授以“IP轮转孵化与轮转消费”为主题，探讨消费转型升级相关问题。他认为每一代消费者都在发生变化，所以每个IP都有周期，如何突破？“好玩、好看、好用”三好是文化产业属性，但需要产业链支撑，需要通过消费者中进行细分，通过对细分者变化把握来设计文化产品迎合趋势，IP寿命要和消费者社群化对接，在新媒体和自媒体中实现转化。两种转化案例，第一种是系统转化孵化，通过持续植入形成轮转，成为故事和品牌结合，是内在增值；第二种是线上和线上轮转孵化，特定IP轮转消费，结合不同的合作对象，让商业价值得到更大体现。最后他总结IP轮转实现条件，一是做IP一定要持续，二是轮转过程要有产品和服务供大家消费，三是轮转要时间和空间相结合；四是轮转做成产业链；五是轮转线上线下相结合；六是轮转要使用现在最新的方式，用视频的方式来进行IP轮转孵化和做轮转消费。

尹鸿  清华大学影视传播研究中心主任、教授，中国文艺评论家协会副主席

清华大学影视传播研究中心主任、教授，中国文艺评论家协会副主席尹鸿以“文化+与互联网+的新产业时代”为主题，探讨文化+遇到互联网+时会发生什么？他认为文创观念在发生改变，第一阶段文化变成产业，第二阶段由文化产业进入文创产业，直至今天进入第三阶段即大文化产业，因为从消费物质时代到今天已承载了精神需求，造成文创+时代的到来，重在附加价值。“雷声大、雨点小”是这个时代的特点，“电影让美国成为全球畅销品”，互联网为文创提供了多窗口的可能性，改变了过去传统条块分割状况，传统媒体被新媒体改变。形象本身成为可消费的产品，文创+的产业规律是版权经济的分享性为基础，形成创意驱动、注意力价值，创意能否穿透决定产品价值。互联网+，每个人都生活在媒介当中，创意了新的社会操作系统。连接就是生产力，媒介把人连接要靠创意，未来一切均为终端。互联网+为文创+插上了翅膀，为文创带来了新的多样化渠道，为文创带来了新的分众化受众，形成部落，为文创带来了新的垂直化市场。新媒体时代的大文化产业特点是点对点（大数据和云计算）和网状传播(用户为中心、是否穿透)，文创规律和互联网规律高度重合，这就形成了新文创产业特点：用户本位（传播冲动）、需求导向、创意驱动、传受一体、部落聚焦、IP众筹（用户、情感）。

黄斌  国务院发展研究中心副研究员，东方文化与城市发展研究所副所长

国务院发展研究中心副研究员，东方文化与城市发展研究所副所长黄斌以“创意者经济：互联网+文创的新时代”为主题进行演讲，他认为创意者、生产者、消费者相互融合造就这个时代，文创现时代最有中国意义的三个点，“UGC爆发、软创新和资本驱动（创意全球化）”，同时也存在三大问题：“IP泡沫、盗版侵权和监管滞后”，形成创意者经济要有三个基础“泛娱乐、新表达、共治理”，高效反馈、快捷变现和价值放大为创意者赋能，即时反馈、大数据和人工智能进一步体现了产业规律，创意者经济讲好中国故事的传播路径主要要从以下几个方面，文化表达——传统文化活动要实现从符号到IP的转变，游戏化革命，把宏大叙事分解为小目标，及时反馈、社群和差异化体验。通过全民参与，精准、多元、有效的讲好中国故事。另外要构建包容性政策体系，构建便利应用与有效保护并行的版权体系，形成开放、自律、共治的合作治理模式。

孔涛  CCDI集团副总裁，上海悉乐文化投资有限公司董事，松鼠部落假日公园联合创始人

CCDI集团副总裁，上海悉乐文化投资有限公司董事，松鼠部落假日公园联合创始人孔涛的演讲主题是“互娱经济下的家庭亲人空间——松鼠部落假日公园”，她以用户需求量身定造的松鼠部落为例进行分享，她认为通过打造“松鼠”和“部落”IP创造，迎接二胎政策带来新的机遇，满足家庭休闲消费新需求的空间，打造新形态FEC——生态型家庭娱乐中心。现已吸引了众多合作对象，成为新的商业实践爆发。

沙龙对话环节

沙龙对话环节由思维嘉宾参与，他们是国家文化科技创新服务联盟理事会主席、广州励丰文化科技股份有限公司董事总经理路伟，国家文化科技创新服务联盟理事会主席、广州励丰文化科技股份有限公司董事总经理代旭，上海言几又品牌管理有限公司董事长但捷，FIIL品牌创始人兼CEO彭锦洲。

路伟分享“混世四猴”和“奇侠”等将传统IP活化的案例，通过同人创作，对时代脉博进行的把握，另外影游联动来不断挖掘用户价值。

彭锦洲分享了FIIL耳机案例，不断立足于产品本身，从汪峰的IP到耳机IP，通过产品智能化、新技术，让耳机不仅是耳机，随时随地连接互联网，超越形态成为新时代IP。

但捷分享了言几又案例，通过用创新和设计理念来产生不同的场景，如亲人、文创、阅读、办公、社群等场景打造，打造真正以体验带动的社交空间，和商业达成有效结合，实现人和人、人和生活的连接。

代旭分享了自身经历，通过将传统商业融入文化元素，不断走向产业链前端，这位理工科的文艺爱好者打通了产业链，用供给侧优化取得了较大商业发展。

最后吴声进行总结，他认为无法定义正成为新商业的特征，一切都要跨界。而几位对话嘉宾在强互动中也达成了合作意向。