由国家文化市场调查评估中心编制的《2014成都创意设计周品牌价值评估报告》，18日在北京向社会公开发布。该报告历时8个月，六易其稿最终完成，对2014成都创意设计周的前期策划、内容设计、影响力、参与度、经济效益进行了大数据整合分析、论证评价，进行了全国创意设计博览会做比对体系为基础的综合评估。据悉，该报告是全国文化创意产业类的“博览会、设计周”首部品牌价值评估报告。报告显示，成都创意设计周品牌已进入加速推进期。

评估报告具有全国示范作用

2014年10月1日至14日举办的“2014成都创意设计周”活动，是一场文化创意和设计服务产业的盛宴。该项活动时间和空间维度合理、内容丰富、形式新颖、富有创意、参与广泛、硕果累累、影响巨大。为避免以往展会“谁主办、谁评估”或没有评估结果的现状，成都市政府首次选择由第三方国家机构客观、公正、全面地对此次创意设计周做出评估。专家评价说，该报告在国内具有示范性作用，对于我国文化园区设计规划、节庆活动以及文博展会等其他文化产业进行自我完善与提升，具有参考和借鉴意义。

《2014成都创意设计周品牌价值评估报告》共5万字、120张图片和图表，内容翔实。谈及此次报告出炉的过程，参与此项评估工作的专家介绍，文化创意产业的量度不同于其他经济发展的量度指标，当然也不同于具体的商业品牌价值的量度指标，需要更多地注入人文社会环境指标，以及政府政策指标等。评估专家们针对成都创意设计周的文化属性、经济属性和社会责任，力求以全方位多维度，进行材料收集和数据收集，运用大数据，在吸收国内外先进理念和分析技术的基础上，使用具有自主知识产权的烙印品牌管理咨询中心“品牌管理系统管理工具”，结合成都创意设计周的实际，创建出一套专业的“创意设计活动周品牌价值评估系统”，建立起有别于普通商业品牌的价值评估体系。

成都创意设计周进入加速推进期

专家介绍说，依据科学实证全面性与系统性、评估时限性和成果、定量和定性评估相结合、高度技术性及示范性等原则，对2014成都创意设计周“8+1”活动（“8”即成都创意设计产业展览会、2014中国文化产业新年论坛成都峰会、双百创意总动员、创意成都奖、大师设计成都、全球彩绘大熊猫、2014创意城市网络成都会议、成都艺术品保税仓库揭牌仪式；“1”即发布一项产业政策《成都市文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划（2014—2020）》）的“时间、空间、结构价值”，通过指标系统（设一级指标7个；二级指标25个；三级指标109个）就市政府的主导能力、企业参与度、市场化运作能力和经济效益、实现创意设计周“创意成都，美好生活”主题能力、外延文化影响力、媒体宣传影响力等方面的内容加以细致评估。评估结果显示，成都创意设计周综合指数为83.54，这是对成都创意设计周全面成果的数字化表达。

据悉，经研究认为，综合指数在60.00以上，其作用表现为基础期，70.00以上表现为作用起步期，80.00以上表现为进入加速推进期，90.00以上表现为稳定增长作用期。因为成都创意设计周综合指数是以全国创意设计博览会作比对体系的，尤其是以全国五大博览会为主要参照系。将创意设计周与各大博览会的规模、经济收入以及对于文化创意产业增长的贡献率、活动空间对于文化旅游的带动作用等相比较，在主要指标上，都明显表现出成都创意设计周的运行水平。成都创意设计周一个重要的表现是政府主导作用，主要是对于设计周科学的顶层设计和组委会强大的执行力。经过测算，政府主导力的因数为90.00，是全部体系的最高值，时间、活动结构、空间价值因数为84.26，居第三位。

成都创意设计周具有国家级五大文博会规模

2014成都创意设计周“8+1”活动丰富多彩、结构合理，形成了科学聚集效应。高端的理论峰会（“成都峰会”和“联合国城市网络会议”）与一般的64场论坛讲座结合；“2014成都设计展”展出的作品，从世界级“大师设计成都”公共设施，到大批群众、在校学生设计的一万多件生活作品，展出了全市人民的智慧，一场深入人心的永不落幕的创意盛宴；从“创意成都奖”宣传知名文化创意品牌企业，到“全球彩绘大熊猫”向世界推出城市品牌，让成都登上威尼斯电影节红地毯和欧洲五个国家的街道；295项群众参与的双百创意活动，让成都市展开一场浩大的设计创造美好生活的运动。通过搭建系统平台，依托成都市创意设计专业机构、大专院校，调动整合全市设计产业资源，创造出了“政府推动+ 单位和个人设计+ 系列比赛+ 展览宣传+ 群众观摩体验+ 对接交易+ 投资落地+ 产业链形成”的成都创意设计周运行模式。

报告数据显示，参观及参与活动的群众达到500多万人次，而深圳文博会、北京文博会等国家级五大文博会的平均参观人数为180万人次，成都已达到或超过这个规模；遍及全市108个区县的2个高端会场，4万平方米的展馆，16个创意产业聚集区，64家博物馆文化馆、24家文化旅游设计体验空间，容纳了丰富多彩的创意设计热情，对比顶尖级博览会的空间活动设计也毫不逊色；汇聚17个国家和地区、18个国内省市250多家设计机构，5000余件创意设计作品、产品参与展示。加上“双百活动”场所展出的展品达到20000多件，2000多家机构参与，涉及工业、建筑、空间、视觉、动漫等各类设计作品和文化创意产品；整个活动动员广泛、参与面广、规模宏大，直接消费24.22亿元，项目成交5.5亿元，取得可观的经济效益；成都市政府财政投入“2014成都创意设计周”的专项资金为5268万元，分别从市会展业发展专项资金、市级旅游发展专项资金、市服务业发展引导专项资金中列支，政府投入占2014年文化体育事业经费（29.9亿元）的1.76%。参加设计周的企业投入5.2亿元，相当于政府投入的10倍；成都设计周总收入30.38亿元，2014年成都文化创意产业增加值约为520亿元，设计周的直接经济贡献率为5.9%左右。

报告认为，《成都市推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划2014—2020》，提出的八项主要任务，是把国务院文件精神和成都发展定位紧密结合在一起，为着力打造西部经济核心增长极，建设现代化国际化大都市而制订的行动纲领。同时也描绘出了成都市以文化创意产业为重点，大力发展高端服务业，为促进文化创意和设计服务与相关产业深度融合创新发展,推动城市空间、产业、建设、管理和生态转型升级，促进国民经济调整，实现经济发展方式转变的宏伟蓝图。

“成都指数”有望成为全国文创活动基本基数

据悉，目前全国文化创意产业类的“博览会、设计周”，还没有一个进行过品牌价值评估。文化部党组成员、部长助理刘玉珠在这份报告的《序言》中指出：“各类文化产业规划、政策和活动的实际效果如何，市场和消费者最有发言权。成都市委托第三方机构对‘成都创意设计周’进行评估的做法，具有重要意义。评估报告意在通过量化指标，对设计周活动的优劣之处进行数据分析、评估，并提出提合理化建议。”“积极开展文化市场的科学评估调查，是一项开创性的工作，不仅为相关政府部门、组织机构举办文博会及类似文化创意活动提供决策依据，而且对于我国其他文化产业规划设计进行自我完善和提升，具有参考或借鉴意义。”

专家还表示，根据该报告的数据，争取创立“创意产业博览会（设计周）成都指数”，对全国文创博览会、设计周活动展开调查评估， 并以“成都创意设计周指数”为基本基数，进行比对、确定和公布。