这种简单的数字出版模式一直到2009年都是这种简单的模式，到2009年也是国际上数字出版的情况，包括Kindle也好，包括亚马逊上数字图书的出版超过了纸质书籍，以及国内电子设备的崛起，所有的行业都在谈数字出版，所有的行业也都在谈数字出版。在这个时候，更多的出版社成立专门的数字出版公司，成立专门的数字出版中心，由专人来做数字出版。但是考虑清楚怎么来盈利，或者怎么运行，我们的用户在哪里，这是开始做以后要考虑清楚的事情。在2009年开始，这种趋势已经非常明显了，所以在2010年，我们又调整了自己的定位，我们终于不用再去做数字资源的代销商了，出版社越来越多地开始自己找用户，然后做数字资源的加工、加密、发行，然后去想商业模式。刚才肖老师在上一场的时候讲到，很多产业链的环节都在亏损，其实我们很荣幸，我们也在其中。从2000年到现在，阿帕比是亏损了10年，可能2010年有望第一年扭亏为盈，虽然这个产业我们做了10年，但是一直都不挣钱。这是一个变化。

接下来看一下，从我们的角度，从2001年到2010年，正版的电子图书，就是出版社授权正规出版的电子图书的总量变化，在九几年的时候，我们国内就有做数字资源加工的，但是究竟有多少是经过出版社的授权，这个有待商榷。所以我们在这儿说的这个量都是经过出版社授权的正规出版的编辑图书。在2001年刚开始起步的时候，我们是960种电子图书，一直到2010年，就是上个月12月底，正版的电子图书总量达到65万种。这65万种，其中有一些比较重要的类别，这是我们根据终端购买的机构用户的购买量，大概地排了前几名，没有做所有分类的排名。一个是经济类的，一个是文学类的，一个是工业技术类的。从小分类到总量来看，基本上都是斜率很高的增长态势。

这是2009年和2010年出版社进入数字出版的数据对比，进入数字出版不是说出版电子图书就叫进入，而是真正投入人力物力，成立数字出版中心也好，或者集团成立数字出版公司也好，这样的一个对比数据。其中有一些我们可以看到，有几个数据，一个是实现同步数字出版的出版社，比2009年增长了22%，同比出版是指我们的纸书在排版完到印厂，在这个环节中，电子书就已经走向加工、加密、发行环节，这个量在逐渐增长。再一个就是成立专门的机构，负责数字出版的增长了27%。

这个数据是数字报从2007年到2010年的增长，整个报社行业相对于出版行业，进入数字出版的进度相对较晚，而且报社行业是一个媒体行业，跟出版行业还是有些不同。这是数字报成体系的，包括它的历史报到现报，成体系的增长数据，到2010年大概有500种左右的在线运营的数字报品种。报社跟出版社有一个很大的不同，他们在做数字报的时候，不像出版社，把它出版的纸书转换成电子数再去出版，现在越来越多的报社考虑的是，我出的数字报要更有针对性的针对我的用户，而不完全是跟我的纸报相同。我跟很多报社聊的时候，他们有这一点共性。也许这一点在将来，我们出版社找到了我们的最终读者用户的时候，针对他们可能这个模式也是值得参考的。

这是2009年、2010年报社做数字出版的数据对比，增长量也是比较可观的。而且报社在做数字出版，它主要针对的是大众发行，它在意的是C用户对它的品牌和媒介的知晓度，或者是订阅量。

看一下这个环形图，在这几个阶段里，出版商、技术厂商还有图书馆，图书馆在这里是比较狭隘的一个用户群体，它代表不了数字出版中的一个环节，它只是购买环节中的一个组成部分，但它的确是现在数字出版里面主力的一个真的花钱去买资源的购买群体。在2001年到2006年，出版商其实是被动参与、被动接受、被动尝试的状态。2007-2008年，开始有一部分出版商会停止跟外面的技术厂商，比如我们在这十年中，在06-07年，就出现有一些规模很大的出版社跟阿帕比停止合作，他们决定自己投入资金、投入人力，去开发平台，建设队伍，做数字出版。这是一个角色的变化，而且在07-08年，开始出现了一些报社，开始出现其他的购买用户，就是我们所说的除图书馆之外的政府、企业等等这样的角色开始在产业链里面出现。2009-2010年，有一个比较有意思的现象，在07年停止跟阿帕比合作的大出版社，他们又返回头跟阿帕比合作。所以我比较赞成刚才徐总的观点，产业链里大家做好自己的事情，大家合作做好发展。在2009-2010年，产业链环节里又出现了运营商，出现了网站，对这两个角色，我谈谈个人的看法。

我们都知道，运营商可能我们更多地理解他为电信的运营商，或者是手机的运营商，如果按照这个概念来讲，我想讲一讲我们八、九年前中国的音乐产业和现在我们国家的音乐产业。从产值上缩小的大概近百倍。为什么呢？我们的音乐，不管是新出版的音乐还是经典音乐，在网上都能找到，那么还会不会有人去买唱片，没有了。音乐产业，做音乐的人，现在都不是靠做音乐挣钱，那么谁在这里面挣到了钱，可能有一些运营商，他看重的不是一个产业本身，他看重的始终是流量、用户量、访问量，通过这几个量，他能得到的是广告收入，或者是其他各方面的收入，但这个究竟还是不是音乐产业，这个产业已经成为一个事实了。

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