议程主席：李怀亮 中国传媒大学与管理学院院长、教授、博士生导师

李怀亮：各位同仁们大家下午好，今天下午这个论坛向后推迟十分钟，接下来会顺延十分钟。开场的十分钟我做一个暖场，接着三位专家会发表他们的主题演讲，每一个专家演讲时间20分钟，在18分钟的时候我会提醒大家，希望各位严格控制时间，咱们响应十八大的号召—开短会、说精彩的。

谈到这个议题时，舒书记向我提一个问题：翻译文化贸易这个词应该对应英文的哪个词？这让我想到这样的一个感慨。我在02年时于人大做博士生研究，当时研究主题便是文化贸易。有一回，一个很有名的专家问我的博士论文研究什么题目，我怯生生地说是文化贸易，那个专家回我：“连文化都贸易了？”弄我了一个大红脸。经过十年来的时间，文化不仅贸易了，而且在贸易当中越来越重要。从这十年的发展来看，文化贸易和实体经济贸易的比重虽然占的不是很高，在全球贸易当中文化贸易占的份额还不足3%，文化服务中文化贸易占了稍微高一点，总的来说与实体物品贸易相较占比不高，提升空间很大。但在国内、外的文化贸易中，越来越成为一个引人注目的现象，文化贸易的现象研究越来越深入，刚推出的文化贸易报告水平也较高。对文化贸易感兴趣的人越来越多，文化贸易研究领域水平也越来越高，这是非常好的现象。我今天提几个在文化贸易领域当中有哪些问题值得我们去关注和探讨的方面，这些领域的工作都有人在做，有一些学者写出非常高质量的学术论文和专著。我认为当前文化贸易研究趋势或者一个应该关注的动态有以下几个方面的问题。

第一个是文化走出去和中国梦。如果说中国崛起这个词还有争议的话，那么中国梦是我们能够得到广泛认可的一个词，我们每一个华夏儿女、炎黄子孙都不会排斥中国梦这个词，为了中华民族繁荣富强，我们的文化贸易应该做出自己的贡献，涉及到文化贸易和实体经济贸易的关系，涉及到政治、经济、军事、文化这些领域与贸易对比并进行研究。我们知道军事的抗衡是冲突性的，而文化是融合性的，我们知道美国研究无人飞机以全球鹰为代表，我们以龙代表，龙和鹰两个符号实际上在军事领域形成一个对峙的状态，冲突性很强，意识形态方面它也不是那么和谐。

那么在文化领域方面，人类之间的交流和沟通就容易多了，有一个很明显的例子可以作为佐证。我们习副主席访问美国后增加国外电影进口的配额。在政治和军事抗衡当中文化在互相交融、互相渗透，文化贸易它是一个唯一带有思想性的贸易，文化市场是意见市场，文化市场是思想交流和思想交换与沟通。而传统贸易理论对文化贸易而言，哪些是不适用的？文化贸易领域能够对主流国际学说做出多少贡献？这是学术界的期待，如果我们这个学科能够总结出对整体贸易经济有贡献的学说，那么这个学科的地位也会相对提高，像是文化贸易模式研究，包括产业聚集、技术搬迁、资本积累、需求偏好变迁等，这些都是值得提出来进行研究的。另外，由于当前技术的变化、数字化条件下，国际贸易有了一些新特点和新趋势，像数字出版和传统的纸质媒体出版盈利模式发生了革命性的变化等。第五个问题，文化贸易国际环境和贸易规则的问题，我们在什么样的法律框架下展开贸易。第六，各国消费习惯和环境进入渠道的问题，这是相当重要的。第七，中国走出去的政策配套支持体系，中国要制定支持自己走出去的政策支持系统、体系 ，但在这个体系当中政府主导将无法在文化贸易中起到非常有力的作用，企业应作为市场先锋，政府是作为支持的角色，政府若主导文化贸易的话，恐怕会走一些弯路。第八，企业走出去的建设和成长问题；第九，文化出口结构，中国要出口什么样的东西？怎样的东西可以入口？优先支持那些产业出口等。最后，人才培养问题。

这是我提出的几个关于文化贸易相关问题，为本议程作简短开题，下面我们欢迎舒晓书记的主题演讲。

李怀亮：感谢舒晓书记，在文化部外连局作为政府主管部门里，为文化贸易做了很多推动的工作，舒晓书记为我们介绍很多现况，其中也提及两个国家对外文化贸易理论研究基地，这两处也是国家文联局所建立的。下面我们请肖东发教授进行主题演讲。

李怀亮：感谢肖教授，既有对出版产业精细的把控，又对整个文化建设做出反思，并且提出很好的建议，当人连国都不爱、没有信念了，拿什么软实力影响别人呢？

下面我们请北京第二外国语学院国家文化发展国际战略研究院常务副院长、国际服务贸易暨国际文化贸易研究中心执行主任、教授李嘉珊老师做演讲。李老师这些年在文化贸易领域中颇有建树，发表很多文章，我相信她一定有很好的观点能够带给大家。

李怀亮：议程进行至今，我们的两位学者和一位学者型官员发表了他们各自对文化贸易领域的体会、观点和看法。我相信文化贸易在一定意义上而言，是中国人创造的词汇，西方不一定很规范，但是没准在这儿可以从世界学术之林中产生出中国学派和中国作风，中国的许多大学体制、学科基本上都从国外引进，但中国的文化贸易如果能够对世界有所贡献，让美国大学开设以中国的文化贸易框架为主的相关学科的话，也就表示我们的文化贸易研究水平大大提高。

今天的主题演讲到此为止