议程主席：李凤亮 深圳大学副校长、文化产业研究院院长

李凤亮：我们今天下午的活动分成三部分，第一个部分是由向勇教授主持的案例对话。第二个部分是文化产业的研究，文化产业的研究要植根于每一个鲜活的、具体的产品案例的深入的研发，第二个板块也会非常精彩。最后，是一个对话环节，我们会邀请政产学研不同界别、两岸三地不同的嘉宾在这上面就两岸的文创的合作和交流进行深入的对话。大概今天下午就是这三部分。首先我们以热烈的掌声欢迎北京大学的向勇教授来发布第一阶段的活动。

向勇　北京大学文化产业研究院副院长

向勇：谢谢李校长，也谢谢各位嘉宾。今天我们是会套会，主持套主持。我们会议希望展现的成果和希望给大家交流分享的成果非常丰富。总体上我们今天下午，依循李凤亮教授介绍三个板块的主题都是围绕两岸文创的合作与交流来展开。我这一段主持的调研报告是我们两岸合作的成果，以及今天更多来自政产学研的专家，我们共同探讨两岸如何携手促进中华文化走向国际。今天我所主持的第一个板块，2013年两岸城市文创竞争力调查结果。是由台湾亚太文化创意产业协会，北京大学作为协助单位，主要是台湾的中原大学吕鸿德教授进行深入、细致的研究，对两岸进行文创的调研、分析、排名，排名并不重要，重要的是引领两岸文创的新的思潮、新风尚。到底什么样的城市是两岸理想的文创城市，什么样的模式是我们所认同的且代表未来前瞻的好的文化城市。参加今天这次发布会的一共有三位嘉宾，一位是台湾亚太文化创意产业协会的董事长、法蓝瓷实业有限公司的总裁陈立恒先生，一位是调研报告的总负责人、台湾中原大学的吕鸿德教授，一位是台湾的文创教父、台湾政治大学的吴静吉教授。首先有请陈立恒理事长来介绍我们调查报告的源起。

陈立恒 法蓝瓷集团总裁

陈立恒：谢谢向勇院长。经济可以使一个国家和城市壮大，但是文化才可以使它伟大。所以一个创意的城市的文化积累、传承、交流、点化，会成为一个什么样的面相。创意城市：一，城市环境的创造。二，吸引人才。三，不断交流。四，产生新一轮的文化认知。文化是一种生活方式的价值共识。它不断的与时俱进。为什么台湾亚太文化创意产业要做两岸三地的文化创意产业报告？每个城市要了解自己的优缺点，了解自己的软实力究竟在哪些地方，跟人家比较一下，来做自己的修正。2011年我们公布了30多个城市的排行榜。2011年排行榜第一名是上海，第二是北京，第三是杭州，第四是深圳，第五是台北。郝龙斌市长看到他排在第五，就打个电话给我说，怎么把我排在第五名啊？所以每个领导都很关心，我说您的创造力够，但是发展力不够，因为你的市场小，你往外走的时候发展力就显得小。我们常常知道是产品带动文化，各位看一看你们现在不用算盘了，都用计算机。所以现在有了计算机文化。我们请了吕鸿德教授带了一个团队好好的研究，做了非常深入的调查，一会儿吕鸿德老师会好好的报告。让我们真的可以走得出去，影响大家。谢谢大家！

向勇：谢谢理事长带领的台湾亚太文创产业协会做的这样一个议题。我们的根本目标不是为了引起城市之间排名的纷争。而是一种善良的义举，能够在这样一个时代，它怎么能够带领一种好的文创模式往前走。这是我们要强调的。第二我们要强调的，尤其是我们这一次把两岸的城市放在一起来排。在大陆有很多类似的文创榜单，但是没有把两岸放在一起。所以我们没有必要过度的关注在前十强、二十两岸的城市到底谁在前面一点。最主要的是我们以一个公允、前瞻的心态来看两岸的未来。接下来有请台湾中原大学吕鸿德教授来分享他在这个调研报告的成果。从研究的指标到调研的过程，到整个的分析流程，以及最重要的结果。

吕鸿德 台湾中原大学企业管理学系教授

吕鸿德：各位关心两岸城市排行榜的记者先生、专家学者。2001年我们做了有关文创城市的排行榜，我们今年加上了软实力，和硬指标一起进行排名。

第一，两岸文创耀寰宇。军事可以使我们活的非常的安全，经济可以让我们体面的活着。但是文化可以让我们尊严的活着。我时常跟企业家说：做大做强做优做好，最重要做永恒。中华元素加全球是未来一个趋势，没有人可以否定这个事实。2008年中国格局的霸王别姬在美国引起了轰动，ECFA的签订成为了联系两岸的纽带。第三，文化产业已经成为台湾软实力最重要的产业，从琉璃工坊、到法蓝瓷。文化创意产业已经成为党的十七大六中全会以后谈到的文化大发展、大繁荣，从过去的文化创意产业振兴法到文化创意指导原则，到现在政府提出的九大重点工程五个政策。政府官员通过八届两岸文化经贸论坛，争论了我们未来的发展趋势。更重要的来看看文化创意产业，我们调查的目的是在文化、创意还是财经。2009年远见杂志做的调查，文化是内涵，创意是动力，产业是平台。台湾的文化创意产业最需要加强的部分里面，文化占34%，创意23%，产业占37%。问企业感到最困惑的，产业是67.5%。不是文化的内涵，也不是创意的本质。而是如何形成一个产业的发展力。问企业五年之内台湾文化创意产业到底产值是升还是降，大家看到的是一个正向发展的趋势。所以我们看到了未来的两岸在文化创意产业的合作。2013年的调查报告跟过去有什么不一样？第一，城市的样本增加了。我们今年加入了扬州、常州、中山、石家庄、嘉义。第二，增加了构面和研究专家的评比。两岸在调查的过程里面，最重要大家关切的内容，2001年我们做的调查报告里面，只是用两力两度的模型。文化支持度、文化内涵度。文化创造力、文化发展力。根据学术的调查里面，先有一个总指标，硬实力加软实力的竞争等于巧实力。根据过去的数据，一个公司的市值等于财务资本的15%加上看不见的智慧资本。我们也希望一个城市的软实力就是一个城市的智慧资本。我们城市发展的最后的文创竞争力就是文化硬实力加上软实力加上权重。第一级指标2个构面，第二级10个，第三级31个，第四级100个。文化硬实力我们参照了联合国6+2的模型。文化软实力里面今年扩大为三个，三力三度，第一，我们一定要有一个文化支持度。第二个文化的内涵度，浦东和浦西，浦东到处高楼大厦，文化内涵欠缺。可是浦西很有文化内涵。今天我们增加的是文化的融合度。它是一个排外的文化还是内引的吸收的文化。为什么外族侵略中华，都会被我们的文化同化了呢？文化有了，我们怎么做文化的创造力、发展力、影响力。我们今天调查的城市里面，国内有36个城市，台湾有6个城市，加起来42个城市作为我们调查的基础。

调查的对象，这个调查会不会太主观了？所有的调查只要牵扯到态度性的调查都是比较主观的概念。因为很多人读EMBA，我在国内也在EMBA上课，我对这些EMBA的企业家做了问卷调查，此次调查共回收2018份，所以等一下的结果是来自于2018份的调查对象。我们用一个开放的问卷问所有的被调查者，说你觉得中国最具有文化创意的城市，结果排在第一的是北京，直觉的，你觉得中国两岸里面哪一个城市是最有文化创意的，第一是北京，第二是上海，第三是台北。这是一个完形论的调查。

后面开始针对我们刚才的文化硬实力和六项文化软实力来做调查。文化硬实力里面包括基础的实力、财政、文创和产出的实力。在文化硬实力里面北京第一、上海第二、台北第三、深圳第四、东莞第五，第六是广州，第七是杭州。文化的硬实力只占15%，文化软实力占85%。文化软实力包括了文化的支持度。文化的知识产权保护的力度，文化政策的规划完整性，文化政策推动的落实程度，文化产业发展的优惠程度，文化相关的奖项有没有设立。因为有一百多的指标，不再一一的说明。在文化支持度里面，上海是第一名。第二名是杭州，第三名是北京。

发布仪式现场

文化内涵度的过程里面，北京当然第一名，杭州第二，上海第三，南京第四，台北第五，成都第六，厦门第七。今年新增加的叫做文化融合度，这个城市怎么跟外在的人再融合的概念。北京很多外资企业都在这里，所以北京吸引了很多人来，第二个是厦门、上海。三力是文化创造力，上海第一，台北第二，杭州第三，北京排在第四。一个政治中心不太适合创造力的发展，这是我个人的建议。

文化发展力，未来大家看到这个潜力的发展里面，北京是最重要的。就消费者的调查，就企业家的角度来看。第二个城市的文化影响力，我们希望这个影响力去影响到其他人。北京是代表中国，就像刚才早上林教授讲的，纽约不是美国的首都，但是它是世界的首都。

透过专家权重和所谓这些调查，2013年CCIA两岸城市文创竞争力的排行榜，总排名第一名是北京，去年是第二名，上升了一名。排第二的是上海，上海去年是第一名。第三，台北。第四，杭州。第五，南京，南京现在一直在打造秦淮河畔。第六，深圳。加上厦门每年的文博会，以及成都慢生活的城市。加上传统的上有天堂、下有苏杭的苏州，以及大连美丽的滨海城市。台中，因为胡志强市长去了以后，引进了很多的歌剧和创意舞台剧。加上新竹特别鼓励地方文化的融合。

今天我们比较特别，我们把42个城市里面分成了ABCD四个级数。为了让各位看的比较清楚，这是A级、B级、C级、D级的城市。两岸文化城市里面，列入A级的有12个，列入B级的分数有西安、高雄、台南、青岛、新竹、广州、天津。国内非常权威的教授一直跟我们讨论一个问题，广州是北上广深的重点，为什么它的文化创意排名在这里？我们发现了很多企业家对广州留下的印象是它是一个制造基地，不是文创基地。这是我们很纠结的部分。包括重庆也是一样，虽然它很有底蕴，但是它发展的速度和概念。D级是南昌、东莞、青岛、太原。想到东莞，就是一个台资聚集的基地。这是我们做出的调研报告的排名。为了确认我们的调查是不是能够符合。12月24号由陈立恒事长召集了两岸的学子专家在上海开了一个会。对我们这个调查报告里面，只针对前12个城市的排名再确认一次。共招集了13个人，经过了限定性的投票，只能在A级城市里面做调查，我们把它限定在这12个城市，其实是对我们这些教授不公平。不过得出来的答案是这样的。排在第一是上海，2181位的企业家调查出来排第一的是北京。第二是上海。你可以看到第一名21分，第二名25分，第三名是台北市已经掉到48分了。如果说两岸最具有竞争力的文创，一定是北上。接下来三四名的，比如说台北市杭州、深圳、南京，这是一个陡度。到了后面又是一个陡度，大连、台北。所以专家学者的角度跟企业界的角度上，在战略集群里面是一致的。他落在第几的区域，但是名词上稍微有所差别。我们应该请各位专家学者了解我们调查的结果。如果我们用专家学者的问卷调查结果里面，第一二名是对调的，北京上海。三四名是对调的。这一次的发现里面，我们发现两岸在数字内容和时尚产品，两岸加起来有十几类文化产业，这两岸是大家觉得最适合文创发展的。文创竞争力里面，第一是北京，第二是上海。北京在文化内涵、文化融合、文化发展、文化软实力、文化硬实力六个里面都是第一，台湾有几个城市列入了等级。根据调查出来以后，两岸各自的承诺关键因素，内地有政策扶持优势，台湾有人才培育优势。

第五项是上海、北京、台北、文化硬实力包办前三名，软实力、硬实力包办前三名。最后我们发现直辖市大于副省级城市。龙头效应就是龙头效应。所以，两岸的直辖市大于副省级城市，大于地级市的概念。最后我们对两岸政府提出一个建言：推动产业价值，发挥产业集群功效。第二，加强知识产权的保护。第三，加强道德的宣传，提升文化的素质。所以我们时常讲，出发心、正能量、善信念。第四，建立育才留才的制度，第五，建立文化的建价制度，形成融通。第六，建立两岸交流的平台。

最后引用法蓝瓷董事长的话作为结束：中华魂、文创心、见性是功、平等是德。我们希望我们为两岸文化的大繁荣、大发展作出我们的贡献。我从两岸来，我有华夏心，我往世界走。赚中国人的钱不是真企业，最重要是赚全世界的钱。这种企业才是真正的企业，能够有影响力。

向勇：接下来有请吴静吉博士对调查结果进行点评。

吴静吉 台湾政治大学教育研究所、科技管理研究所兼任教授

吴静吉：原来是开始的时候我要讲话，后来我发现还是陈立恒先生来讲这件事情比较好一点。我就是点评，其实大家心理上已经知道名次在哪里的时候，大家的兴趣不会很高。

这些年来创意城市的概念不管是从美国的佛罗里达，还是中国。欧盟也有文化之都，这些概念非常好的事情就是作为未来的记忆，你为未来建构一个目标，大家可以朝向这个目标去建设的时候，你无形中就会助益这些事情，变成你未来建设的参考。这样一个概念在两岸的地方也是可以做的。也是因为做了这个之后，我们大家可以去想，我这个城市在哪一个方面没有做好，可以做的更好。我希望北大向勇，你是走向勇敢的境界，你要努力的让这些城市的市长们跟重要的人物常常聚在一起交换。我觉得应该为两岸的城市做最好的建设。在建设文化创意城市中，软体、软实力、硬体是多么重要。另外，左右逢源，他要用左脑，也要用右脑，左脑的理智分析和右脑的直觉。最主要是里应外合，你必须要有内容，才能够跟外面的评价做外合。不仅是国家内的和国外的要做外合。

接下来我简单讲一下，我觉得这次的看法基本上是两类人在看，一个是EMBA，他们有一个特色，他们都已经有一些成就，企业家引领我们社会的发展。这些人好学，才会来读书。这样的话，已经有过去的成就，加上有未来希望的人来做研究，当然可以更扩大。另外，专家在有限的范围中去做评比。所以上海和北京两个对调。对我来讲，我还有不同的看法，可是我个人意见不重要，重要的是大家的意见。接下来我们有六个案例。创意城市和有竞争力的城市才能够留住人才、吸引人才，吸引人才在这里做创意，创意一定要有产品、有作品，有生活的方式。这样的话他的竞争力就会增强，这两个联结在一起，不管谁讲出这样的题目，这个人一定很聪明。谢谢各位！

向勇：谢谢吴博士。刚才三位嘉宾从缘起、内容、理念进行了说明。我们围绕两岸文创城市，我们是在两岸文化魂，全球文创心。我们通过评估，最后得出指标体系、数据采集和最后的结果。当然大家对有一些指标，甚至有一些结论，前十名台北、台中、新竹就有三座城市，广州、天津都排的非常好。可能大家有很多疑问，没有关系，我们还会有很多时间，我们四位都有义务和责任，尤其是前面三位前辈我们来回应、回答、解释、说明。等我们在接下来的环节中，如果媒体朋友有兴趣，我们可以在贵宾室接受各位的讨论、分享。再一次对以上三位嘉宾表示衷心的感谢！我们是中华魂、文创心。