各位朋友，今天是一个非常有意义的日子，可以说高一点，今天的会议与落实科学发展观调整经济结构是至关重要的，而且它跟我们走加强服务业经济，走体育产业为国家经济做出贡献很好的路子，作为一个啤酒的人士，搞了一辈子啤酒的人士，你有什么资格站在这儿谈体育产业，我觉得太有资格了。因为啤酒本身就是催放激情的产品，体育是释放激情的产品，不管是篮球、比赛任何运动都离不开啤酒，用啤酒来激发激情，用啤酒来庆功，啤酒是参赛者与比赛着进行互动，所以啤酒产业一直伴随着体育产业，体育产业也一直伴随着啤酒产业的发展。大家知道青岛啤酒近年来通过和奥运会、世界杯、NBA牵手使我们与体育一直挂钩，而且在挂钩互动的过程中来激发了我们百年品牌的年轻化和时尚化。它运用非常强的活力，人们感受到啤酒也和体育一样形成人们生活方式的，不可缺少的一个组成部分，所以说我有资格站在这里，从啤酒产业的角度上去谈一谈体育产业。
那么中国体育产业怎么样把它产业化，体育本身是一个运动或者是人们的生活方式，它有它的一定的价值，如何把这种体育的生活价值或者运动的价值、比赛的价值、荣誉的价值通过产业化把它转化成一种经济价值，这就是我们要做的事情。而且我看到体育是一个宽带产业，很多的产品和企业都可以在这个产业链上进行演艺增值。因为精彩的比赛是吸引关注力的，是一种眼球经济的形成基础，为了扩大眼球，扩大注意力，我们现在通过媒体可以把在比赛场所几百人，几万人的眼球可以瞬间扩散到全球的眼球，全球的关注力都在同一时间关注同一个事情，现在的手段支撑了，因此从体育产业上也演艺出来专业的媒体，衍生出很多的产品，它是一个宽带衍生产品非常非常之多。所以说我就站在在商言商的角度上来谈体育产业，产业本身就是一个商道，从体育产业商道来谈体育。
体育产业有没有空间，我们现在选择这个体育产业切入到我们经济当中，对我们中国经济结构的改善和规模的增量有没有贡献？可不可能成长？我认为是有的。我们看到在科学发展观的指印下，我们国家现在倡导的是什么？绿色经济、低碳经济，实施轻资产战略，体育产业完全满足于它的要求，因此体育产业的发展它有空间，它符合大势，它是绿色的是低碳的、环保的，是轻资产的。它可以通过体育产业把文化的欣赏价值转化成经济的一种价值，这是空间。
第二体育是一种生活方式，文化生活方式说明它有生命，这个产业能活，因为它已经成为了人们生活方式，特别在我们经济水平和生活水平得到提高的时候，人们越来越注重于健康，大众体育的需求会催放我们体育产业的发展。那么我们也看到一种事实，在金融危机下开始的时候，我们体育的产业价值链中的运动员、体育公司的老板们、经纪人都面临着挑战，备受煎熬，但是经过了这一年之后，我们看到一个结果，体育产业在经济危机中表现出逆势增长，这又值得我们深思，在这场危机中我们可以看到体育产业在人们生活方式中存在的巨大需求，良好环境和生长空间。因此从中国体育产业转型商道中来寻找我们的发展方向。
体育既然是一种生活方式，说明它有生命力，怎么把它转化成产业，为我们经济做出贡献。我们看到现在束缚我们产业能够迅速实施有效产业化的，我认为主要在体制上。我们目前举国办体育，可以使中国成为一个体育大国，可以培养出众多的体育明星，但是我们看到这么多的明星，这么大的体育大国居然在体育经济方面的贡献非常小，因为它体育没有产业化。我们有这个资源，有这个条件，而我们没有这个能力把它在产业上进行演艺进行增值进行转化，这是我们非常悲哀的事情。今天体育产业报告给我们指引了方向，让我们能够解决现在体制上和运营机制上的问题，通过产业报告当中所提出的策略和方法，各行各业都可以在这条链上去获取或者分享自己价值的那一部分。那么举国体制是否会形成体育强国，我认为不会，举国体制只能达到体育大国，如何通过改制，我们就会把这个变成一个体育强国，这个体育强国是怎么来的？是通过体育产业化才能创造体育强国。所以体育产业化不仅仅是演艺了体育所带来了经济贡献，它还会使我们国家变成一个真正的体育强国。
我们在比较一下不同体制下的特点，来看一下举国体制是否可以演艺成体育强国，在举国体制下我们体育产业，体育设施都是国家投资的，体育场馆设施国家投资的，是一种福利性，公共福利性的东西，它的商业模式靠简单的出租，指导培训来获得一点收入，资源的效率是非常低，回报率更是低，某种程度讲是全民资源的浪费。我们看如果市场经济下的体育产业会产生什么样呢？它会把一种事业型、公益性这种举国体制的模式转化成经营型、管理型、投资型的模式会极大的提高资源使用效率，产出率和两种体制下的产出是完全不同的。举国体制的产出是体育设施本身重复模式，市场经济体制下的体育产业将在一个链上快速产出，而是一种循环的无污染的、绿色的、文明的产出，完全不是一个级别，不是一个概念。市场机制下体育产业，它是通过体育这种强大的服务功能和娱乐功能自身价值再创造，大家看到我们跟NBA搞的合作，NBA精彩之处第一在于规则精彩，规则非常精彩，既有激励又有规则，观众、裁判、运动员全都知道，哪个动作要惩罚了，哪个动作要得分了，规则清楚、公平、公正，在一个公平、公正、透明的规则基础上去演艺什么？力量、速度、技巧的一种完美组合，内容精彩。所以说它有生命力在吸引眼球，可是我们的足球也是在运动，为什么没有市场呢？为什么十年前的足球全国一片红，一片火热，为什么今天凉下来了，我个人的观点不尊重规则，比赛的结果提前安排好了是潜规则的运作，是在愚弄百姓那不是市场经济。它的差异就在这里。
我们再看看体育经济对体育产业对经济的贡献，我们拿美国和中国来比较，在服务业上，美国的服务业的占比占到32%，这都是绿色的东西，都是低碳的东西，它把无污染的，有这个的高消耗的东西，都放在美国之外去生产去了，波音飞机虽然在美国造的，但是所有的零部件都不在美国，他卖标准，美国的GDP比中国的GDP基数大的多，但是美国的体育产业对他的经济贡献占到7%，这个量非常大的，我们GDP比他少，但是我们比例更少0.7%，从这个数字上来看我们体育产业确确实实的对我们国家的贡献是太小太小了，因此它有很大的空间，这些问题，我们如何解决这些问题？就是解决了我们服务产业和体育产业发展空间问题。
[1] [2] 下一页 |
