创意是指改变事物原有形态，使之符合时代的审美情绪并创造出价值的活动，很多人没有对创意做定义，当然我这个思考和定义准不准，只是拿出来供大家参考。为什么改变了事物原有形态，大家想所有创意绝不是说前无古人的，是你自己创造的，不可能的。只是你改变了事物原有形态，改变事物原有形态有两个基本点要做到：一是符合时代审美需求，如果没有时代审美需求，这个时代是不接受的。二是要创造出价值，由此我对创意提出了四项基本要求：
1、与创新有关，2、时代感，3、新特独特。4、有震撼力。创意本意追求更高价值，这一点上我和国外专家也有不同点，国外专家有人认为创意的本质捕捉满意和快乐，我不同意，因为捕捉满意和快乐不需要创意，因为你随时随地可以捕捉。但是我认为捕捉创意追求更高价值，从追求效率优先转化到追求价值优先，转以异质性、差异性、个性这些反效率的尺度为标准，这种反效率的尺度，就是创意产品的评价标准。这种反效率的评价标准，在追求经济效益的时兼顾效能和价值(诸如仁德、公正)，价值最大化压倒了效用最大化，创意水准对消费者估价的影响加大。我们很多文化产品能够高溢价定价，因为文化要素起到关键因素，并不是用了多少工时和成本，我们很多物质产品是以成本定价的，而创意产品，就是文化创意产品大多数要以价值来定价，实际上就是文化内涵来定价。因此我们说有文化内涵的产品才有个性，才有可能成为高端产品。也就是我们所谓的奢侈品。
对于创意来说，仅有科学管理也是不够的。当它需要对科学管理进行超越，实行艺术化管理，当创新在内容上体现出更多人性化价值特点的时候，创新方式相应的就会更多的转向艺术化创造。与工业化创造相比，艺术化创造体现出更多自发性特点，创意是自然而然的，要求灵感和独特价值，以最大化理性的管理，对创意不适用的，它更要求人性化管理。
4、围绕龙头项目进行产业链配置。
产业链是分等级的，有一些产业链是低水准的产业的配置。所以说高水准或者说叫最好的产业链的配置应该是叫黄金产业链，我们去做最有价值的产业链的配置，而不要做低端的产业链的配置。
文化产业内容能否有内涵？需要文化资源的配置，也取决于高端的文化资源的配置。