一、文化资源的认识。
在文化产业发展的时候，需要很多条件，其中人才、创意是基本条件。我们一再讲人才是第一资源，创意是根本手段。作为基本条件，这些都没有的话或者一点都不在的话，这个文化产业发展就很困难。市场机制、资本投入，我特别强调了资本投入量的多少和门槛的高低，资本进入环境的好坏对文化产业构成了核心要素，还有产业链，商业模式、产业集群等等，这是核心要素。核心要素的缺失将会直接导致文化产业的失败。
文化资源不是核心要素，这一点可能对很多的外地的高校的老师来说是个不能接受的论断，比如说我到山东，山东著名的大学我全去做过讲座，山东的所有的大学几乎都有文化产业学系，他们认为发展文化产业，“文化资源”是核心要素。若干年以后我在山大的论坛上，山大的老师才接受了我的观点“文化资源不是核心要素”。西部沉睡了上万年的文化资源，这些文化资源大多数是人类活动遗存内容等表征和符号，这些文化资源如果你被创意了，它是有作用的，如果你被创意，这个文化资源只不过是文化资源而已。在这一点上，陈少峰教授我们有过交流，我们的观点基本上是一致的。文化资源只是资源之一，不是核心要素。
我们回过头来看房山，房山的周口店，中国猿人遗址，如果我们想开发周口店猿人重大题材，我们可以通过电影、动画进行高水准创意，打造出作品来，如果仅仅是一个博物馆，那就是一个象征符号。这就是为什么周口店这么著名的，就像我今天在主持赵嘉琛部长演讲的时候说的一样，它成为中国在世界上的符号，但是这个资源只是资源而已。
从经济学的角度来看资源，资源是分等级的，只有唯一性和顶级资源才能成为资源，我们所强调的文化资源对文化产业的配置，大多数都是这些魅力资源的配置，而不是仅仅有一些符号或者表征意义的文化资源。所谓的魅力文化资源是指资源的唯一性和资源价值，资源价值高，这个资源就是有魅力的，反之就不是一种魅力的。发展文化产业过程中，使用魅力文化产业资源，不是所有的所有文化产业资源都可以使用。
魅力资源成就了《云南映象》，但是这个魅力文化资源依然是活跃在云南众少数民族之间的歌和舞，这一台大型的原生态的演出叫《云南映象》，2003年公演之后截止到2010年演出了500多场，两次登陆台湾小巨蛋演出，这个剧院从来没有满座过，但是《云南映象》去了以后场场爆场。我更看中魅力资源在使用过程中，实际上对人的精神层面，构成我们精神家园的这些的成就。