不久前召开的第八届文化产业新年论坛专设“资本时代与数字变革”出版专场，业界专家学者再次聚焦中国数字出版行业。一方面，我国数字出版行业呈现大热势头：产值屡创新高，新媒体出版异军突起，阅读器传播风生水起；另一方面，这一行业又处在混乱局面：战略定位不清，缺少统一标准，版权纠纷不断。当下，处于自身诸多问题尚未解决，国外出版巨鳄已强势进入境遇的中国数字出版业，该如何面向未来？

出版社被边缘化

提起中国数字出版，人们往往会想起方正、汉王、中文在线等数字技术开发商。在数字出版潮流面前，传统出版的中坚力量出版社似乎被甩在身后，未能成为行业的引领者。

中国人民大学出版社总编辑周蔚华说，在西方的数字出版中，传统出版商是内容提供者，同时还是渠道发行商，如出版大亨爱思唯尔既是传统出版的引领者，也是数字出版时代的佼佼者。我国的数字出版则是以数字技术开发商为主导。“我国数字出版明显违背了专业分工规律，出版社面临"投资数字出版早死、不投资数字出版等死"的状态。”通过多年研究，周蔚华对此深有体会。

北京昊海菁华科技文化有限公司总裁、“一起写”网站创始人徐志勇分析说，传统出版中，读者、作者、印刷厂、发行商等都和出版社有密切联系，但出版社在数字出版中很有可能被边缘化。数字出版的产业链条中，起核心作用的是综合式的数字内容生产与发行平台：作者在平台上创作，读者在上面阅读，出版社再通过平台编辑运作或提供内容;技术运营商、服务终端也可从平台上获取内容。由此，徐志勇认为，未来出版社如果不转变角色的话，会受制于数字出版平台。

在中国科学出版集团党委书记向安全看来，数字出版时代，资源仍会发挥关键作用，因为精品内容的筛选离不开传统出版业的专业队伍。一些出版社有很强的编辑队伍，也有很强的资本力量，完全可以主动组建以自己为核心的平台。

根据相关文件，我国要在未来10年内建成8至10家大型数字出版平台。业内人士分析说，方正、汉王等企业已经捷足先登，在“马太效应”下会越做越大。脱胎于传统出版业的出版、发行集团只能争夺剩下的几个名额。

中国新闻出版研究院日前发布的《2010年数字出版产业年度报告》也提到，清华同方、万方数据、龙源期刊、维普4家企业已经几乎垄断了期刊市场。未来的内容资源积聚将会呈现强者更强、弱者更弱的局面。显然，在反应相对滞后的情况下，传统出版社自建平台的难度不小。

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