传统出版里的变化一定是在内容、知识加版式，一定不再是排完一次版，通过版式的转换。到了特别小的设备，我们就不可能用那么高的质量，因为通信的流量是付费的。我们转了一本书，叫曹操墓，三百多兆，那就是传统的排完版，通过我们需要有一个基础的转换，转成PDF，那个东西印书没有问题，但是拿到终端上看，就有问题了。今后版式的需求，是所有的表现形式的需求，一定是靠内容、知识加版式根据需要的组合。这就是EPad的生命周期，Epad不不管是ipad用还是亚马逊用，出来的都是Epad的格式，一次内容的加工可以多次使用，这是出版里要保持的原则。一定变成了排完版的东西，一旦变成了最终的东西，要想回过来用，是非常困难的东西。

多种表现形式，汉王非常好，所有人都会认为语音是带文件的，错了，语音不带文件，直接是文本通过技术就能转换成声音。如果带一个语音文件，那是巨大无比的一个东西，所以这个东西也是很多人没有意识到，常常有人认为那个东西出声了，它还带一个语音文件，其实不是。这种是技术，怎么把文字、图形相应耦合在一起，但是有一个可能的问题，今天的PDF明天一定死了，因为大量的Epad的东西出来了，所以谁要说想用某一个技术平台，这个平台能垄断五年、十年，没有这个可能。我做技术35年，我经历的技术周期是越来越短。

在线、离线，版权控制，这个我觉得阿帕比做得非常好。刚才张老师说的Ituns，我估计她没有很好的看过，ituns管理体系是靠的个人信用卡，你把这个内容给A，我给A，那没问题，但是如果A产生备份的时候，Ituns就要问他，你帐号后面的三位安全号是什么的时候，你敢不敢去填。所以Ituns更多的是靠个人信誉在担保自己的东西。这个不是靠简单的版权问题。去年年底，美国数字版权法已经明确说了，所有的越域行为都是合作的，只要你是合理购买的，你去解掉它技术的行为，全部是合法的。所以这就存在一个矛和盾，今后会有很大的问题。

定制出版，因为我们是研究STM的，所以对于我们来说我们很关心。电子文件的出版，按需出版，读者根据需求选择篇章节，电子文件按需出版，作为利用资源、工具进行写作，定制出版。我非常同意刘局长的一句话，数字出版对于传统出版来说，一定要坚守的是质量。维基没有质量，维基是很快，但是没有办法保证质量。在写音频的时候，上面有错，我要改，它都不让我改，因为负责主审条目的人不具备这个知识，这个东西在我的出版社一定不会出现的，我的编辑一定会把历史的东西查得比较清楚。所以一定要有传统的出版质量的行为，这是非常关键的。

按需出版，你们到底有没有人研究过亚马逊，亚马逊是典型的集中型按需出版。亚马逊那套系统最早是IBM的，1995年我看过那套系统，但是IBM研发出那套系统是一分钱都没有赚的。它原来是靠各出版社运书给亚马逊，然后亚马逊再分发出去，现在就不是了。第二个机会，授权亚马逊卖Epad的格式转换成AWZ的格式，这是亚马逊最成功的两点。亚马逊也遭到非议，就是盗版书出来以后，也遭到非议。出版机构自己要拥有判断和裁决的能力，如果你还是随便地听某一个机构的话，那今后你的东西可能会成片成片的丢掉。包括我们跟一些公司的合作，最后合作解除的时候，我们的东西还在合作机构的另外一个机构里，还在大量使用。所以如果自己不懂技术，自己不能控制技术的话，这个东西其实是有一定的危险。

投资数字出版，为什么要投资它？

出版机构必须要改变一个观点，内容为王过去了，现在是服务为王。互联网公司所有的生存法则，全部是服务为王。投资于内容，组织好内容，这是首先的一个问题。为什么？因为出版机构出现的内容，为什么出现盗版那么严重，就在于它是一个高质量的内容。它代表的是我们一个国家的文化和科学技术沉淀的基础，它不是一个写手随便写一个微博，随便写一个博客，那个东西不代表我们的沉淀，只是代表一个时间段的观点。但是出版社要出来的一定是具有一定影响力的生命周期。我是1998年做国家数字图书馆的时候，国家图书馆1985年以前的书，大量的从来没有利用率，但是放到互联网上做国家863实验的时候，从长尾效应来说，这种书籍的利用率就根本不知道在哪。我们出版界也是，出版界是围着书转，然后书就发给分销渠道，也不知道用户是谁。但是外国出版商不是，外国出版商在数字服务商，直接控制最终用户，没有中间再出现一个代理商去帮我服务，所以数字出版里面的内容，出版机构要能够直接服务到机构，直接服务到企业，直接服务到用户的行为，这是非常重要的。

投资于技术，把内容服务好，是互联网、移动通信网、广播电视网持久服务的技术。我们纸媒的市场就这么大，我们唯一能突围的地方就是互联网、移动通信网、广播电视网，如果大家没有想到这三个增值区，还是说把纸媒消灭了，就全靠数字媒体，那就是很危险的一件事情。在爱思唯尔，只是说它不批量地印书了，但是只要用户要纸媒，他照样是印书。中国市场比较奇怪，中国市场是纸媒的市场基本是稳定的，但是它扩不大了，那我们的突围方向就是互联网、移动通信网。

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