“第八届中国文化产业新年论坛”于2011年1月8日-9日在北京召开。上图为西安曲江国家级文化产业示范区副主任、大明宫国家遗址公园建设总指挥、大明宫研究院院长周冰。

周冰：各位嘉宾好。恰好我是在文化产业方面，因为曲江是国家文化产业示范区，我在这个方面有点研究，而对遗产，遗憾的是我只做了这一个项目，我不能像孔局长那样有很多研究，我在遗产方面所做的工作只是一个点，我体会很深刻，所以我今天的汇报，我从中国文化产业面对的问题谈起，用大明宫国家遗址公园作为一个例子。

我认为中国文化遗产未来的10年，它的特征，第一个是符号经济的时代。真正的文化产业不是在于我们进了多少套图书，而是在于我们用的文化符号是什么。《功夫熊猫》，刚才王院长讲了，实际上它是美国的励志片，美国的电影分的很明显，其中有励志片，它只不过用了中国熊猫和中国功夫。同样，中国的文化产业，特别以大遗址为依托的文化产业，更多需要采用遗址符号，而不是遗址本身。

第二，从大明宫来看，大遗址，因为它的独特性，因为大的规模巨大，它已经是文化产业的一个大品牌。在大明宫里有三部电影、三部戏，这三部电影、三部戏，将演10年。一个文化产品如果只演一次，那么你可以得到梅花奖，甚至可以奥斯卡。一个产品能放映10年，20年，这样才形成一种文化产品。刚才提到《印象刘三姐》，演了多少场，我认为这都是成功的文化产品。而我们太多时候推出的国外演出，都是赠票、送票，但是也没有人看。

张艺谋导演在纽约演《秦始皇》，我回到国内以后，因为我们也策划了，我说《秦始皇》在纽约演的时候，我也在，你认为你这个戏在那儿票子全卖出去了吗？他说经济上我不太清楚。当时谭盾也在，甚至有很多歌剧演员也在，应该说市场号召力已经存在了。我们的一些文化产品，真正成为文化产业产品，那是需要很长一段路来走。大遗址在它保护利用过程中，必然为这些文化产品提供资源。

第三，文化产品是把诸多的文化要素结合起来，由企业家进行创作、创造、创新。不是说我们今天画了一幅画，明天又画了一幅画，这个可以作为个人产业。这个是我的一点感受。

第一部分，文化遗产保护是人类自我保护智慧的充分体现。应该讲在人类四大文明中，现在大家能够看到的文明遗存，全部都是大遗址。你可以讲在大英博物馆里面有很多关于古罗马的记录、关于古希腊的记录，但是老百姓感觉感受到的就是古罗马城、古罗马角斗场、希腊神庙，中华文化源远流长几千年，有多少人读过《史记》、《四库全书》。中华文明渊源流传下来，能够被普通老百姓感受的是什么？就是这些大遗址。如果把我们的文明泛泛的都归在大遗址之列，你可以讲周口店是大遗址，秦始皇兵马俑也是遗址等等，能够给老百姓感知的就是这个大遗址。

因为大遗址的重要性，国际遗址保护理事会，多次通过国际宣言，有威尼斯宪章，也有1996年通过的《考古遗产保护和管理宪章》，这些文件提出的都是遗址的真实性、可识别性和真实原则。但是在实际当中，需要有很多自己的做法。现在大家看到的就是大明宫工程实施以前的现状，全部是棚户区、建材市场。大明宫的历史渊源是1300年前，唐王朝的政治中心，唐朝皇帝25位，有17位在大明宫办公，唐高祖去世，到武则天时代又开始重新修建。这250多年一直担当着唐朝中南海的角色。

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