“第八届中国文化产业新年论坛”于2011年1月8日-9日在北京召开。上图为北京大学文化产业研究院院长助理、中国品牌研究中心主任王齐国。

王齐国：大家下午好。有很多新朋友，今年的年会是面向2020年新的文化的十年。还有一些老朋友，我看到大家非常高兴。出席今天这场论坛的人有很多话要讲，因为从我们开始从事这个产业，我就开始不停的听到一些研究人员、一些专家，甚至有一些著名大学的老师，在给学生灌输的是发展文化产业，文化资源是最重要的资源。这个观点已经持续了10年，到今天依然还被很多人认为这是正确的。我首先要说明，根据我的经验，在发展文化产业的过程当中，有没有文化资源，不构成发展文化产业的核心要素。

因此，我在今天的论坛上，我把文化资源这块拿出来，专门和大家进行一些交流。首先关于遗址的一些观点。在说到遗产的问题，一般有两部分，一部分是物质文化遗产，当然这是关于对遗产的定义。第二部分，讲一下非物质文化遗产，在讲到物质遗产的时候，我想给大家讲一个案例。这个案例是在《三国演义》里面非常著名的一个场景，陇中这个地方被湖北的襄樊，就是今天的襄阳市和河南的南阳市争的头破血流，首先是湖北襄阳市把陇中说成是湖北襄阳市的一个地名，这个事情发生之后，河南人不干了，组织了上万人上街游行抗议，说湖北剽窃了我们的地名，陇中不在湖北，把这个事情闹到这一步，闹到国家相关部门。为什么他们要争夺陇中这个地方呢？实际上就是想为了争一处遗产。根据我的经验，根据我的判断，无论是襄阳的陇中，还是南阳的陇中，对他们当地的文化产业根本构不成要素，它连要素都构成不了，那么你争夺它，出于经济的意义也是没有意义的。

在发展文化产业的首要要素当中，我常讲人才是第一资源，创意是根本手段，这两个观念，从我开始研究到现在，大约十年的时间，我没有改变过。接下来看文化产业发展当中，比如说投入，也就是说资本的进入的多少，会制约文化产业发展速度的快慢，品牌建设，还有其他的创意等等，它们那些才构成了核心的要素。因此，我想如果不管这两个地方最终谁获得陇中，或者说大家都拥有了解释陇中的权利，如果不加创意，对这两个地方来说，这块遗址是没有意义的。

第二，非物质文化遗产。今年国家已经公布了第三批非物质文化遗产的目录，很多省为了上非物质文化遗产的国家目录，也是跑部进中央。做非遗保护有没有意义？首先我们肯定保护非物质文化遗产有意义，但是很多的非物质文化遗产，已经成为文化符号。我们今天大家探讨遗址的创新问题和保护问题，那么非物质文化遗产如何把这种文化符号转化为生产力？在发展文化产业过程中提供有价值的文化资源，那么我们来看一下这个案例。

这个案例是由两部分组成，一部分是剪纸，中间和右边的这幅是年画，剪纸艺术或者是剪纸工艺在中国从南到北，从东到西，任何一个省都有这种非物质文化遗产的信息存在。但是告诉大家，这种剪纸艺术不管如何古老，而又有个别的或者一小部分的人群又特别喜欢，但是这个文化产品想要市场化非常困难。如果仅仅是这种表现形式和开发模式的话，剪纸是没有前途的。木版年画，我们国家有几个木版年画之乡，比如说山东潍坊，还有河南的朱仙镇，大家看这种年画，实际上在我们人类漫长的进程当中，我们中华民族积攒下来的一小部分文化符号当中，比如节庆是一个很重要的符号，比如说过年，这个年画就是随着年的诞生而延续到今天。

[1] [2] [3] Next