匡文波 中国人民大学新闻学院教授

匡文波：各位老师、各位同学，下午好！今天我讲的内容是智能手机给新闻出版业带来的影响，尤其是从内容产业的角度。我要谈几个观点，前面有老师讲到内容有可能可以慢慢做大，我个人认为新媒体带来的危机比机会更大一些。

首先解释几个小问题，前面嘉宾谈手机的时候，有几个观点讨论，把手机和PC对立，十年前说手机是一部电话，现在这种说法已经错误了，其实手机就是电脑。PC、手机和平板电脑实际上都是一个东西，只不过大小不一样，本质是一样的，为什么这样讲？我们卖手机经常问的是安卓系统吗？手机都有操作系统。电脑肯定有CPU，现在买手机时候也经常问是双核的，还是四核的，所以手机实际上就是电脑，我们谈这个问题的时候不要把手机和电脑对立起来。而且不要把无线互联网和有线互联网对立起来，盈利模式上面很多方面还是有很多相似的地方。

谈到手机，我们用一种比较艺术的观点下个定义，实际上手机是人的一种器官，通俗一点，为什么这样讲？因为我做过一个问卷调查，其中有一个问题“你出门时候发现忘了带手机，你会怎么办？”有96%的人会说我马上回去拿。还有一个问题“出门时候忘记拿钥匙和钱包，怎么办？”也是有90%多的人说马上回去拿，手机实际是人的一种器官。

短信最大的问题是信息承载量很有限，前面有嘉宾说手机用户有希望突破十亿，我国去年3月31号手机用户突破十亿了。全球手机用户60亿人，没有手机的人不到十亿人，从媒体角度来讲，没有任何一种媒体力量能够超过手机。毕业以后最好做手机行业，中国十几年的首富主要诞生在房地产和手机行业。

智能手机，尤其苹果的兴起带给我们一个启示，往往行业最致命的对手来自于行业之外，15年前诺基亚击败摩托罗拉成为世界老大，突然输给了非成规的对手，这个对手是它之前没想到的。过去手机和电脑是井水不犯河水的，但是取代它的恰恰是一个电脑企业，诺基亚落败有很多原因，很重要的是把手机当成电话。一个行业最致命的对手可能来自行业之外，还有一个典型的例子就是柯达，如果说20年前有人说柯达可能会破产的话，肯定没有人相信，去年1月份柯达宣布破产。击败柯达的不是富士，也不是乐凯，而是佳能。苹果一开始把手机当成电脑设计，诺基亚还是把它当成移动电话，诺基亚很多有点掩盖不了它的弱点。新媒体行业很大一个特点是赢者通吃非常明显。

智能手机带来的希望多，还是危机多，新闻出版业更多是指传统做内容的出版业，我个人认为有很大的问题，纸媒是要淘汰的，大约50年以后会被淘汰。全国主要国家读报纸的平均年龄都在40岁以上，中国是42岁，世界主要国家都在40岁以上，我有个预测50年以后，人均寿命最长的国家达到86岁，50年以后，我们可以想象读报纸的人都死光了，自然淘汰。但有人说50年的观点太保守了，其实根本等不到50年。对传统媒体有什么问题？有的报纸说内容为王，这个词在传统媒体时代是有道理的，默多克新闻集团下的独家新闻，别的报纸想跟进至少是一天以后，广播电视独家报道，别人跟着报道起码是几个小时以后，但是互联网不是这样，一个独家报道出来，别的公司拷贝不到60秒时间。内容为王在新媒体行业有一定的争论，目前绝大多数传统媒体转型，做的一个事情就是建一个网站，如果这个网站独立核算的话，全世界找不到非常成功的盈利案例。基本上独立核算都是赔的。

有人说卖稿件总可以，实际上卖稿件是不可能生存下来的，北京好几家非常有名的都市报，一年的新闻稿卖给新浪只有60万元，这么低的价格怎么可能生存下去。新华社是政府资助的，如果靠内容生存非常困难的，中国很多报纸并没有太多的独家内容。尤其是公众特别关注的新闻事件报道，国内报道几乎是一模一样的，基本上没有太多的卖点，我们可以预见将来很难改变。2012年整个一年，百度一家公司广告超过中国所有报纸的广告之和，传统的新闻出版怎么转型是个很大的问题。最大的问题是找不到盈利模式，有一些广告，但是这些费用根本不够弥补你的开支，靠广告收费行不行？默多克主张收费最彻底的，但是他是输的最惨的。《The  Daily》倒闭是必然的，网络新闻要收费是不太可能的，做内容的要卖是没有太多钱可赚的，网络新闻要盈利，试图想走收费的模式，没有一个成功的案例。还有一个很重要的因素是它本来就不盈利，苹果还拿30%利润，两面前默多克说了一句话，感谢苹果和iPad，因为它拯救了美国报业，实际上不是这样。今后大家都通过iPad看报业的时候，恐怕所有的报业都要被苹果收购。

还有一个很大的挑战，做报纸的还可以说内容为王，几十年形成的采编队伍，但是出版社面临的困境比报纸更大，因为出版社没有内容，内容在作者手里面，作者通过出版合同，授权给出版社，这样出版社才拿到内容。作者为什么把初稿一定给出版社？过去认为天经地义，现在有一个行业之外的强大对手，就是中国移动和苹果公司。苹果公司也可以说是全世界最大的出版社，这是一个很大的问题。挑战中国媒体的管理，苹果并没有在中国办任何官方的手续，文化部没有审批，公信部也没有审批，但是并不影响国内用户付费下载内容。