金元浦 中国人民大学文化创意产业研究所所长

金元浦：大家好！这个问题我们跟大家一起讨论一些具体的案例，总体来讲，刚才有人说到中关村是国家级文化和科技融合的示范基地，国家有16家文化与科技融合的基地。科技部最近印发了一大批服务业十二五规划，文化和科技如何融合？文化和科技在理论上达到什么样的高度或者深度融合？由于时间的关系，还是从案例来看一看。

文化与科技的深度融合，我们一直在讲叫文化的科技化和科技的文化化，文化的科技化，过去我们认为科技是科技，文化是文化，现在看到科技是需要文化内容的，文化需要当代高科技的支撑，找出新的方式，人类生存的方式已经发生了很大变化，是科技改变了我们过去的生存方式。今天的文化需要当代高科技的支撑，科技也为文化创造提供了新的表现形式，新的展示样态。科技也需要文化注入内容，在内容为王的时代，我们迫切的需要文化注入到科技之中，找出内容来。刚才前面专家都谈到这个问题，创新工场、唱吧，还有过去一大批互联网新企业，都是在科技支撑下的文化企业，文化为科技提供了新的需求。创建文化科技的新业态，文化科技服务的新模式是当前最重要的一个发展方向。

文化创意产业目前处在一个节点时期，这个时期迫切需要升级换代，过去一提文化产业，各个地方做了一些文化旅游和小景点，做了一些文化园区，这些都存在一些问题。到底在什么意义上，文化创意产业才能成为国家经济发展的主导性的或者支柱性、引擎性的产业呢？目前，我们即使达到3万亿，也只是占到整个国家经济发展的2%多，怎么改变这种状况？到底文化创意产业怎么能够成为我们国家发展的一个更高水平的产业形态呢？培育新型文化业态，推动文化产业转型升级是特别需要关注的。如果我们看到这样一个文化产业内部不同形态，第一个形态，过去最早做的就是在文化旅游业引导下，依托和借助于旅游业成为龙头的发展文化产业形态，包括文化旅游业、文化节庆业等，这种发展起点低，全国尤其是西部由云南所创立的主导性西部文化产业发展的方式，而且在很多地方因为它起点低，因为它不需要更多的经济、金融、法律，尤其是运营方式的要求，所以很多地方最初都是从这里开始的。经过了文化体制改革，我们第二个阶段最重要的文化产业层次是广播、影视、新闻出版、文化艺术，这次经过体制改革以后，变成了这样一个部分。这样一个部分，现在如果我们从国家的角度讲，我们就是中国广播集团，中国出版集团，中国动漫集团，中国演出集团，中国其他的一些电影集团等等。这一部分，作为国企是在改革中间，带着一种国进民退的明显现象，这种状况在中西部地区目前占据文化产业总产值的主要部分，尤其是电视相关的，还有报纸这样目前我们看做传统意义上的文化产业形态。

当今文化创意产业将会成为彻底的主导性支柱产业，包括网络信息与多媒体，然后是动漫与网游，然后是广告与会展，然后是广告设计，然后是休闲娱乐体验等新的娱乐方式，带有高科技支撑的方式。这种方式在目前我国未来文化产业发展中，一定占据着发展的重要主导位置。在这一发展过程中，它对前两个层次的发展提出一些要求，我们现在文化产业发展方式要以传统文化产业为主，进入高端新业态，改变非经济、非市场、非产业的管理方式，提升文化产业的发展层次。文化产业常常是过去管文化的人管，要从前产业形态进入产业发展阶段，进而达到现代产业管理与高端产业发展的层次，要有高科技的技术支撑，有法律知识产权支撑，有金融支撑，有现代企业管理的支撑，然后在这一过程中，有一种综合的以现代企业上市的层次。规模化、集约化、专业化水平，从而实现自身的升级换代。

越来越科技进入到文化产业行列之中，因为时间关系，我们不说那么多。3D科技，动漫和虚拟技术已经全面影响到整个社会，比如说影响到航空航天、医学、培训、军事、儿童教育，乃至医疗事业各个方面都迫切需要高科技技术和文化的结合，产生特别广阔的前景。

在科技与文化深度融合的时候，看几个例子，第一看苹果的启示。大家知道苹果公司现在成为全球历史上上市值第一的公司，从这里我们看到文化与科技深度融合的奇迹。我们看到苹果今年的发展，2007年是1千亿美元，2010年达到2千亿，2011年1月达到3千亿，2012年1月4千亿，彻底的成为世界第一大有史以来最高产值的公司。3月份5千亿，4月份6千亿，现在有高有低，我们要在这里讲的是一个苹果告诉我们什么？苹果的市值要超过一万亿美元。全球股市等于77个苹果，苹果越来越多的发展其他领域，当然今天的苹果因为乔布斯去世有新的变化。当今世界，美国人GDP总值15万亿，中国世界老二，7.7万亿，在这种情况下，我们会看到苹果这一个公司加上它的微软，加上谷歌，再加上其他的几个互联网相关的公司，他们随便占到2万亿美元的水平。2万亿美元水平占到它整个发展中的多少？至少是七分之一。这个意义告诉我们，未来世界经济发展的方向，未来世界我们做了那么多，包括美孚石油都远远落在美国后面，谷歌很快上到2千多亿，甚至接近3千亿美元，你觉得这个世界是不是需要思考一下，2万亿美元如果和中国7.7亿相比，至少五到六个公司就能达到这个数额，我们怎么看待文化创意产业未来成为主导性和支柱性、引擎性的产业。

第二个案例，初音未来和虚拟现实，《中国好声音》跟外国学的，科学技术怎么新创造、新发明，为文化和文化创意产业创造了新的运营方式。日本一个方式是雅马哈公司创造的一款超越了过去的卡拉OK的新方式，它做了一个软件，过去时候唱别人的歌，现在我要唱自己的歌，我怎么写歌，怎么谱曲，怎么做好了传上去。2007年9月份开始，这个软件一上传到网上，很快就几十万、上百万的上去了，它现在已经超越了很多过去所谓明星。这个明星完全是一个虚拟的明星，它的名字就叫初音未来，年龄16岁，身高多少等等。初音未来的设计，从日本动漫开始，已经完全覆盖到整个日本全境，已经来到中国沿海，已经传播到英国、美国、欧洲大陆，它是最热门的伦敦奥运会主题曲演唱者。后来又创造了很多虚拟3D人物，产生了广泛的影响。美国IT杂志和英国宣传都有很多例子，丰田公司用初音未来在美国为它的公司做广告。过去丰田公司这样一个世界最大的公司，总会以聘请世界最著名的演员进行，现在这个演员不需要了，换了这样一个虚拟的3D人物，它叫初音未来，而且获得了很好的效果。

这个庞大的民间创作群，最重要是人们可以从过去唱别人的歌，变成超级粉丝，变成自己是一个创作者，吸引了一大批专业创作者进入这个领域，用这种软件方式上网以后，直接进行创作。国内唱吧很好，如果有人再发明或者很快的做这么一套东西，我们国内市场也是十分巨大的。在所有的演唱会中，全场有数万歌迷，比国内场面还要一致，只有一个人是假的，这个假的就是虚拟人物初音未来，所有的伴奏都是真的，所有欢呼的人群都是真的，只有一个演唱者是假的，是虚拟人物，这个虚拟人物永远美丽，永远漂亮，永远也没有绯闻，永远是男人们喜欢的。

第三个案例，愤怒的小鸟，这个例子对我们有很大的启示。诺基亚一落千丈，我去芬兰的时候，芬兰的朋友都很自豪，我们有诺基亚，世界上15年来占据第一位的收集营销商，但是很快在创新的年代里，它很快就落下去了，现在已经丧失了84%到90%的原有市值，它已经落到谷底。对一个500万人的芬兰来讲太重要了，过去占到芬兰GDP4到5，真正支柱性的产业，现在突然之间落下去了，但是芬兰人还是有创造力的，三个大学生，其中两个兄弟创造了愤怒的小鸟，估值可能70到80亿欧元，如果上市之后，就绝对不是这样数额。它已经成了芬兰的形象代言人，欧洲事物与外贸部长在接受采访的时候，每次带着愤怒的小鸟，芬兰飞机上也印着愤怒小鸟的图案，2010年愤怒的小鸟上了《纽约时报》，它已经不仅仅是一个游戏，不仅仅是一个品牌，它成为了一个国家的象征，一种文化、一种符号和一种语言。它的衍生品多的不得了，且不说它怎么成功，现在有30个平台。我5月1号参加杭州的国际动漫节，几万平方米展厅中，最火的展台就是愤怒的小鸟，在那里有一大片孩子在那买衍生品。

世界游戏化的过程中，怎么样通过极简主义改变过去游戏的模式，三五分钟解决问题，而不是玩儿一个月、两个月。《泰囧》已经快超过12亿票房了，它是通过什么方式和现代结合的？中国文化消费通过80后、90后的代季转换，产生了广泛的轰动和带动效应，所以现在才会出现今天的12亿票房。中国电影史上，它已经创造了更高的奇迹，一百多年历史上创造这样的奇迹。去年《失恋33天》已经创造了中国电影史上投入与产出比的最佳成绩，《泰囧》更是创造了新的历史时期，都利用了现在的传播手段，微信和微博是最主要的传播手段，也是成功的基础。尽管电影界对它的评价很低或者批评很多，没办法和大片相比较，但是它创造了新的历史。《江南style》说明平民文化时期的到来，当今世界人们需要什么，参与进去互动，能够激发内心最朴素的感觉，才是最关注的。