李劳 3G门户品牌发展部总监

李劳：我所在公司叫3G门户，所谓3G就是一个通信标准，它相较之前的通信标准就是它能够带动更大的数据量，将来会有4G、5G，会一直发展下去，到4G可能每秒传送数据量达到几十兆和上百兆，就可以看高清视频，看蓝光视频，它是一个带宽量变过程。移动互联网从最早文字转变到后面的图文，再到以后的视频，以及更大数据量的处理。

我今天讲的话题是挺进移动互联网，其实现在我们已经在移动互联网里面了，移动互联网不是新生事物，我所供职的公司在很多年前已经进入了移动互联网领域，最早用黑白手机只能看三行字。这个叫屏幕演进史，从收音机到电影院，到电视，到PC电脑，到桌上电脑，再到今天的手机，这些介质属性，通道属性在不断发生变化，越到面的介质，它能做的事情越来越多。我们看到有几个比较大的飞跃，从广播到电影、电视这个阶段，可以做一个非常体验突进，可以实现非常好的体验娱乐功能。到目前为止，这两个工具在我的个人判断里面，将来主要用来进行深度体验的娱乐形式，而电视在很长时间，电视新闻网成为我们获取新闻最主要的通道，但是现象因为它的单向性，它只能在特定时间段推送特定的新闻，这个事情交给互联网做，电视逐渐把这部分让出来，做它更擅长的娱乐性事情。

电脑阶段有一个根本量变东西，就是自主性，媒体第一次由使用者决定，以前无论是广播、电视，还是电影时代，其实都是那边放什么，我们就接受什么，到了桌上互联网，以及后面手机移动互联网之后，这个东西发生了变化，而且发生了反馈，我们可以适时对获取的信息做出反映，正在发生移动互联网转变的历史必然性和法理上合法性的问题。

麦克卢汉理论来看，第五媒体是相较于其他媒体的序列，它是有体温的媒体，手机上是更加有效的，手机本身比手机里面的东西对你影响更加大，如果你是一个用手机获取信息的人，你的父亲可能是通过报纸和电视台获取信息的人，这完全是两代人。媒介即信息非常重要，手机其实是我们身体的一部分，它帮你的身体发挥更大的效能，摄像头相当于我们的眼睛。

现在大家看到的疑问都已经不重要了，我们开始使用移动互联网的时候，这些问题已经不重要了，这些问题是七八年里面的一些声音和问题，视角都是因为当你站在过去视角看东西的时候，你就有一万个观点说我有一辆马车，为什么我需要一辆汽车，又为什么需要高铁呢？高铁又容易出问题。今天移动互联网已经确立了基本底层架构，一个产业需要有底层架构，就像印刷业只有当印刷术发明，印刷工业才能够发展起来。今天移动互联网底层部分也就是硬件部分，过去五年里面，如果用苹果推出它第一代手机来看，苹果公司占了智能手机硬件的大部分，这是彻底的垄断领域，这个阶段已经到了尾期。谷歌推出的安卓系统占领了大部分市场，大屏，去掉物理键盘，安卓加IOS取代了微软。App是基于前段云计算的，数据都是从供应商套取的，现在带宽加快以后，无论读取地图还是新闻，都可以实时完成这个事情。硬件层面改变今年已经发生了，智能手机出货量超过了PC，可能在座更多是传统产业的人，互联网领域也在发生很大的变革，移动互联网在吞食桌上互联网，而且更加残忍。互联网用15年确定的地位，在5年左右时间在硬件领域就已经结束了，苹果开发了手机出来，利润周期可能五到八年就没有了，硬件利润会降的很低。2012年10月份谷歌和LG合作的智能手机，成本折合成人民币是1888元，在英国和美国就更便宜了，而且谷歌推出的真是性能非常好的手机，价格大副降下来，今年年底大赚硬件钱的手机都会大幅下降，移动互联网的硬件时代结束了。桌上互联网时代发生硬件软件，互联网经历这样一个阶段，移动互联网也会经历。硬件成就就是苹果成了全球上市公司市值最大的公司，好象6千亿美元，三星在全球看来是二流企业，利润可能超过200亿美元，很大一部分来自智能手机。200亿已经超过谷歌的利润，谷歌和苹果才是推动移动互联网局面打开的最重要公司，结果在硬件领域赚不到钱，因为采用了开放战略，安卓系统免费给大家用，所以才抢到70%的利润，这是网络领域常用的战略。

过去的五年里，互联网发生了上网领域的大迁移，今年发生了智能手机硬件出货数量超过了桌上互联网电脑的数量，明年整个移动互联网用户从数量上会超过传统桌上互联网。这个事情的发生，如果从人类角度来看，为什么人类要从桌上互联网过渡到移动互联网时代，因为移动互联网有一个天然的属性，人性的弱点就是贪图安逸，一定是找最轻松、最便利的方式获取信息，和世界沟通，移动互联网具有天然的属性，移动性、及时性、即刻精准与无时无刻，手机人是新物种，人类进化不一定是自然而然进化，现在我们用手机这个硬件直接跟传统的人区别开来。

移动互联网时代来临，其实早就来临了，如果说谈回到生意，在移动互联网上发生的事情跟以前桌上互联网发生的事情也会比较类似。在这个领域里面有三个大的巨头，以前在桌上互联网时代有两巨头，一个是运营商，一个是电脑厂商，那个时候吃差风云是这些公司。对于现在的移动互联网产业有三个巨头，就是运营商、互联网公司和手机厂商，过去的五年里面，风头最劲的其实是手机厂商，运营商无论是在美国自由市场国家，还是在中国，我们指令经济的国家，运营商都没有太多的戏可以唱，他们基本上还是在提升自己的业务。比如以前发短信赚钱，现在每个月给你提供200兆流量，都是广告供应商，跟传统煤电没有本质变化，美国也是这样的，也没有做出更大的成绩，目前看也是这样。

手机厂商，移动互联网也会遵循硬件、软件和网络应用的发展趋势，在过去的五年里面，我个人认为是整个阶段的第一阶段，硬件阶段现在已经到了顶峰，苹果和三星拿到了智能手机市场99%的利润，这两家公司已经到了颠峰，就是硬件时代接近结束了。互联网公司，无论是传统门户还是搜索类公司、游戏类公司都在发生迁移，如果今年才考虑移动互联网事情，可能已经来不及了。

移动互联网是一个互联网的新阶段，之前我们讲的互联网其实是PC，是桌上互联网，现在所谓大的互联网是以手机为核心的，以前互联网是以桌上电脑为核心的，在那个上面能玩转的公司就会赚最多的钱。以手机为核心的大户就要考虑手机机械的特性，它的及时性等就会界定出新的功能来。今天我们再看互联网的时候，无论是传统的互联网公司，还是移动互联网公司，还是传统产业，看待互联网的时候，现在这个阶段应该转向以手机为核心，而不是原来的桌上互联网。行业内支持这个观点的像谷歌，它在五年前安卓系统推出比苹果晚了十个月左右，这是一个巨大的战略意图。如果谷歌今年没有安卓，它还有什么资格在互联网还有这么耀眼的光环，就是因为五年前它看到未来的趋势一定是在手机上，很早之前就布这个局，花了很多钱，用了很多方法拿到全球75%的份额，这是非常可怕的事情。全球搜索领域，谷歌都没有占到这么大的份额，全球上网人数和使用谷歌人数也没有达到75%，但是在移动互联网里面进一步实现了集中和垄断，就是双雄。

手机是大互联网的核心终端，PC端重要性会进一步下降，移动互联网目前有两个终端，一个是手机，一个是iPad，现在很多家庭不再有电脑了，有一个手机和iPad就已经够了，电脑将来可能会成为专门的办公工具，像打印机一样。

做生意的都知道离用户最近的位置越值钱，为什么去年那么多公司做手机？360、阿里云、百度都做手机，当然它们一定做不成。这是一个硬件出货量，蓝色是功能手机，黄色是智能手机，功能手机代表诺基亚已经退出了历史舞台。这个数据是网民数据，黄色线是PC网民数据，桌上互联网网民数据，第二个蓝色是手机网民数据，它们原来增速差不多，2013年上半年焦点就会发生，未来几个月以后数量就会反转，使用手机访问网络的人数会超过桌上互联网终端。

移动互联网有什么生意可以做，需要有一个营收模式才可以实现，3G门户那个时候唱主角的，创立是2004年，当时还是PC互联网唱主角，Facebook是桌上互联网结下的一个很大的果实，今年有40%用户使用手机访问Facebook。3G门户来说做了三件事情，传统资讯门户跟搜狐和新浪没有本质区别，只不过一开始做手机，3G新闻营收在移动互联网是最大的，它对小屏幕上的广告模式拓展是最完备的。一百万到1.7亿累计突破，八年时间，3G门户不是中国互联网第一序列的公司，但是在移动互联网是在第一序列的一家公司。这个是NBA一场直播中的观看人数，5百万的人数是非常可怕的，桌上电脑直播从来没有达到过的一个数字。

现在产业内部谁在面临着挑战？运营商面临管道化，像PC时代一样，目前没有太大的希望，根本的原因在于公司的属性决定，天然属性决定看待世界的方法不一样，网络领域最有意思的一点是你看待世界的方法，决定你做公司的规模。

手机厂商除了苹果和三星之外，其余都是争夺1%的利润，都是不赚钱的，没有利润没有关系，有市场份额，后面还是有赚钱的机会。

桌上互联网公司一去不复返，今天人们不去新浪和搜狐网站看新闻的时候，就是他们永远不会回去了。我们是一家纯粹的互联网公司，现在面临的困境是赚用户，不赚钱，在整个桌上互联网里面，靠两种模式支撑，一种是广告模式，一种是付费模式，谷歌这样的公司是桌上互联网公司最大的成果。它全部按广告营收的，现在已经占到全美广告5%，这是非常可怕的数字。可是广告这种模式，目前业界不看好在小屏幕上的广告，可能不是非常好的模式。

2013年移动互联网接下来会发生很大的趋势，资讯和内容大迁移会继续，而且会更加猛烈，门户网站新闻频道明显看到自己的用户数每天下降。搜索出现两个变化，第一是谷歌公布的数据表明，越来越多人在用手机搜索，百度也是这个，这个趋势是不可逆转的，走在街上不知道怎么走，拿出手机搜。分类搜索将越来越庞大，在整个PC互联网中，搜索利润全被一两家公司拿走了，百度占了80%的市场份额，搜索领域的钱就是百度的钱，中国搜索市场有多大，就是百度有多少利润，美国就是谷歌。手机领域就会发生不一样的事情，越来越多搜索分到单个类别去，进一步的分化。基于地理位置的应用会根植于后方的数据、用户支持，单独的App不可能成长出一家大公司。游戏现在是倍数级增长，桌上互联网游戏是角色扮演，手机上游戏遵循另外一个规则，之前所有的经验会作废，成为他们开辟新业务时候最大的障碍，而不是经验。这个领域最大的特征，大家不要把它视作对传统产业的掠夺和伤害，内部不同代级的厮杀也是非常强烈的。大公司竞争激烈，规模扩大才可以做更多事情，这个世界的成长一定充满了斗争，其实是成长带来的必然的东西。