贾磊磊　中国艺术研究院院长助理、文化发展战略研究中心主任

在增强中国国际影响力、提升国家文化软实力方面，流行文化是一种可以进行利用和开发的重要资源，在一种市场化的境遇中通过商业方式传播的文化软实力，比单纯地通过政府行为来推广的文化活动更具影响力。

软实力要搭载流行文化快车

中国传统文化资源的创造性转化，一直是构建国家文化产业体系的重要战略命题。对此贾磊磊认为，虽然中国是传统文化资源的大国，但并不是文化软实力的强国，因为文化软实力并不是指一个国家具有的悠久文化历史和蕴涵的丰富文化资源，而是指一种通过创造性转化而且在大众媒介上进行广泛传播，并被他人普遍认同、被别人愿意接受的文化形态。所以，中国悠久丰富的传统文化只是文化软实力的潜在资源,而并不是文化软实力的直接对等物,这就像蕴藏在地下的丰富矿藏，如果不经过人工的开采、传输、燃烧，它永远都会埋藏在地下，而不可能“兑现”它的内在能量和价值。进而言之，文化软实力并不是一种自我确认、自我命名的文化属性，而是一种需要对文化资源进行深度开发与能量转化，并且通过广泛传播之后才能够实现的文化力量。

同时贾磊磊强调要以审慎的态度来面对传统文化资源，“现在我们不能以封建社会旧中国的文化遗产、民国时代旧社会的文化符号作为我们国家的文化标志，我们需要的是能够体现我们这个时代特征的标志性文化产品”。

以电影《赵氏孤儿》为例，与传统历史剧目《赵氏孤儿》相比，陈凯歌在电影中强调了对生命的重视与尊重，贾磊磊对这一改进予以了肯定，“我们每个人都生存在传统的血脉之中，割断传统意味着剥离我们的血肉，可是如果我们的血肉中真存在着危害我们生命的疾病，那么，再痛苦我们也应当将它割去”。

贾磊磊表示，在流行文化领域，中国缺少标准化、系列化的大众文化产品，特别是缺少带有国家品牌标志的流行文化代表体。所以，“我们应当按照流行文化的构成元素来配置中国文化产品的内容，来搭建中国文化产业的交易平台，来传播文化软实力”。

贾磊磊认为文化产品必须要赢得大众的普遍心理认同，因为相对于经济、军事的硬实力，文化软实力属于那种“非强迫性、非强制性”的力量，更多的是通过自觉、自愿的方式让大众接受，没有普遍吸引力的文化只能会成为一种文化传统，并不能成为推动社会前进的文化力量。

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