文化产业链呈“微笑曲线”

文化产业集聚发展的一个重要规律，是依托“创意、研发、生产到营销”的文化创意产业链的发展。在产业链的前端或后端会有比较高的投入产出效率，如创意设计研发领域，或文化产品的生产和营销领域。花建认为，大部分是向价值量比较高的“微笑曲线”两端发展。

上海张江文化科技创意产业基地引进380家网络游戏、动漫、数字内容、新媒体企业，培育5家文化产业上市公司，累计注册资本逾31亿元和2.5亿美元。2009年产值超过90亿元、连续保持年均30%增长，2010年上半年产值达52亿元。这样的答卷在同行业中算是满意。其发展得益于国家级高新技术园区的身份，在动漫、游戏、数字内容、新媒体等产业和技术、人才、人文环境等的优势及努力研发科技含量高、创意含量高的文化产业成果的方向。

文化产品不同于其他产品的一个特点在于，同质内容的不同介质传播。一本原创的书出版后，可改编成为漫画、连环画、动画片，可拍成电影，可制成影碟、游戏，还可授权作为其他的产品开发,其价值会随着产业链的延伸而不断增加。花建介绍说，文化产品的高附加值体现在以内容为重点、以产业链为形态的延伸上。

花建同时指出，“内容为重”的产业特质，加上信息技术和文化产业的融合，不仅使内容产业增值能力倍增，也使得内容产业的产业链出现新的变化。文化产业链不再仅仅表现为垂直型，而是表现为垂直和水平相混合的复合型结构。

服务平台将发挥“短板效应”

近年来，文化产业园区建设如火如荼，然而建设成为可持续发展的园区无法一蹴而就。文化产业园区仍面临基础薄弱，产业结构不尽合理，缺少规模化、集约化的文化产业集团，品牌战略和品牌培育不足等问题。针对这些问题，花建建议关注产业服务平台的建设。

花建认为，文化产业集聚发展和园区建设，无论是在产业链的前端或者后端，建立一系列产业服务平台，全面提升文化产业企业创意和创业的环境，是文化产业园区发展的必经之路。

“总览2010年全国文化产业园区的建设，凡是成功的文化产业集聚区，必定有一系列功能优良的服务平台，包括投融资服务平台、技术服务公共平台、中小企业服务公共平台、国际交流与合作服务平台、文化产权交易服务平台等，通过专业型的服务，优化了文化产业发展的资源条件和孵化环境，促进了专业人士的创意活力，降低企业发展的成本，吸引了海内外更多的产业资源集聚。”花建预言，“这些园区平台的建立需要形成政产学研合作的优良机制，这对于中国目前大多数文化产业园区来说，还有很长一段路要走。”

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