那么在分析这个的时候，我想了一下，我们从什么角度来分析它，其实有很多的角度，我这里就借用了一个传播学的拉斯维尔，他比较早的提出的五个W，就是一个传播流程，这五个W当中贯穿着一个就是这本小说在它的传播过程当中，我觉得给我们提供了一个分析视角，首先我们先来看一下这个传播主体，这个传播主体就是博集天卷公司，那么对这个小说做了一定的策划，特别是和作者建立一个联系，这个作者把他的作品和博集天卷一起共同策划，同时创造了一个人物，就是杜拉拉这个人物，这个人物其实一开始好像名字也不是这个名字，后来也做了一些创意，起了一个很上口的名字，很好记的名字，第二，书名，我这个小说说了一些什么，首先从书名上也起了一些别的名字，比如说《超越着平凡》的生活，还有《我不想做小资》等等，这样一些名称，可能大家也会想到这些名称都不如现在这个好，《杜拉拉升值记》，非常的直接，上口，易于传播，在宣传语上介绍了一句话，叫做“她的故事比比尔-盖茨更值得参考”，因为比尔-盖茨只有一个，这个我们有很多人。还有就是引起好奇，大家都想看一看，这个故事到底有什么特殊的，第三，就是包装的风格也比较好，就是红白组合，体现出一种非常积极向上，特别是白领很喜欢的这样一种颜色。

再有内容上符合了，应该说我是应该算60后，那么我想这个小说主要针对的还是70后，加入了一些80后，他们的一些定位，应该说我觉得也是非常好的，就是对他们这个年龄段，特别是这个年龄，他们的一些理想，他们的情感等等做了一个很好的介绍，另外就是出版策划里面特别需要的就是一种创意，那么它这个创意就表现在，在出版这个过程当中，我怎么样才能让这个书引起大家的关注，我刚才听到哪位讲到说营销拉动，我觉得这个确实非常的重要，有一些东西不能说酒香不怕巷子深，我觉得有些内容需要有营销做拉动，这方面我们真的要像美国学习，美国的营销，品牌就需要营销，营销的手段是什么呢？就是通过了这样一些渠道，比如说小说的连载，广播的连载，书评还有书讯，还有像一些SNS的社区网络。

再有一个就是刚才讲的定位，第三，就是它达到的效果，这个效果就是通过这样一些创意、营销和宣传，使得它达到了百万册的销量，有大量的评论，当然还有形成了一个粉丝群，再有就是我们说的衍生品，特别是演艺作品的出现，这是这样一个过程。

我稍微做一个简单的总结，我们要在出版这个过程当中，要有一个特点的目标群，要有清晰的价值取向，还有就是小说它也有类型化的特点，还有就是内容的创造和角色的创造，缔造了这样一个增值的模式。

这个过程就是介绍了我们说，这个书出版以后，那么进一步的进行了一个什么呢？就是我们说产业链的一个开发的这么一个过程，首先是两个书的出版，然后推出了话剧，再有就是电影，我也看过这个电影，当然我觉得这个电影确实看不出什么职场的故事来了，看了好多都是徐静蕾的一些换了很多服装，感到很光鲜，所以这也是人们批评的地方，再有就是杜拉拉的第三部，还有电视剧，电视剧是今年刚刚推出来的。

那么不论怎么样，我觉得它还是取得了一定的成功，比如说在图书这个方面，销售350万册，我觉得这个对于我们作为老师在学校里都感受到这个体会，出一本书能到一万册就已经感觉到很不容易了，能出这么多册，是中国一个很大的成功，还有电影、电视剧等等，在这个过程当中，特别要提到像电影的制作，我觉得电影它的社会影响力在现在应该说是很大的，很多人他可能看小说不一定能够坐下来看，但是他可能会看电影，还有就是一些游戏，衍生品。这就是创造了3亿的价值，这样一个产值，应该说是一个出版的神话，应该说具有很重要的一个借鉴价值。

那么这本书，我们再来分析一下，就是说它在发展的过程当中做了一些改进，首先这个小说它的内容里面实际上更多的是职场里面的内容占的比重比较大，因为一个小说它可以描写一些很详细的过程，然后任何小说都没有爱情佐料就真的变成手册了，所以这个爱情也是很重要的一个情节，那么占了这样两个部分，但是后来出版的，后来拍的电影，就增加了很多其他的成分，比如说友情、时尚、旅游、植入性的广告，实际上是把这个职场等等都给它应该说是把这个内容做了重新的一个组织，那么这个组织当然也得到了一些其他的评价，这个评价大家也可以看一下，好像批评的比较多，大家认为这样做的结果，其实我个人也有这种感觉，就是说好像离原来的内容有一点偏离了，其实这个我觉得确实也是值得我们去想的问题，就是说这样一个演艺过程，我怎么能够保留住它原来的这些东西，不断的增值，但是同时又不能把它完全稀释掉。

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