这个简单的说，因为时间的关系，它实际上是模仿了《猫和老鼠》的一种故事的结构，就是几个对立的造成，羊和狼的造成讲了一个故事，那么它的坚持是什么，电影的时候已经是动画片做了500多集了，大家知道中国的电视台播出是没有收入的，在开始的时候它是非常困难的，五年来，那么它坚持到了500集的时候，我们的电影开始启动，我们的营销团队，我们的投资团队开始进入，这个时候把它的点爆发了，那么在开始的时候它是很困难的，但是它一直在坚持，坚持来做这个片子，我想它最后能够有一个爆发点。它为什么能够有一个点的爆发的可能性，这是它的一个坚持的概念。

那么它创意上下功夫，刚才我听明华园的老总讲我非常有感触，就是说它这个片子在做的时候，它也是跟所有的幼儿园，所有的底下的市场进行了很好的沟通，中国现在那么多动画企业，他们在做动画片的时候基本上是一拍脑袋，他们是很好的进行了市场的调查和沟通，在主人翁的个性上，在社会热门话题的设计上和爱情观上都做了设计，所以这个片子不仅仅是家长带着儿童来，还有很多谈恋爱的人也来到电影院看这个电影，所以它整个观众的构成是扩大到从低龄一直扩大到青少年的概念。

还有它自己不断的推广，他自己做了很多的推广工作，做电视台，做娱乐广告，成立了剧团，自己做了很多这样的工作。有一个例子，这个例子有一点残酷，大家看这个《红猫蓝兔火凤凰》，这是另外一家公司做的动画片，这两个动画片在去年同期一个票房上亿，一个票房几百万，但是投资《红猫蓝兔火凤凰》比喜羊羊高很多，但是他们同时有一个共性的特点，他们同样都在电视台播放，他们同样都有上百集的动画片在中央电视台播放，那么为什么有不同的业绩，这里面有一个很重要的问题，就是营销，就是我们喜羊羊的营销，这个营销不可复制的营销资源是它的一个非常好的核心竞争力。所以这个项目能够成功，就是它的营销手段和营销资源的不可替代性，这是它的一个关键点。

现在在中国电影市场一个情况，只要你内容差不多，营销做的好，电影的票房会好很多，比如咱们现在的《赵氏孤儿》和《让子弹飞》，《让子弹飞》花了很大的钱放在了网上推广上，而《赵氏孤儿》没有花在这个上面，所以这有很大的作用，所以我想这个渠道的喜羊羊灰太狼电影的成功，带动整个产业的发展，它的资源的渠道，这个在中国我认为目前是一个非常有特点和特例的一个事情。

讲偶然性和必然性的关系，讲一个故事，喜羊羊灰太狼电影的组成团队是这么四家，第一是SMG，这是上文广，原创动力是著作权的拥有者，SMG是投资者，优扬动画是跟SMG一起投资这个片子的人，动漫周刊是一个策划宣传的，在这个团队里面，为什么SMG要投原创动力，这是一个偶然的机会，就是说在SMG当时他们成功的做了一个叫《麦兜》的电影，电影都成功了，他们本身有自己的发行渠道，又有电视台投放宣传的渠道，他们说好，我们来再做一个电影，最后他们就找到了原创动力的喜羊羊灰太狼，说能不能在三个月之内把这个片子做出来，播，就开始做，原创动力说没有问题，就在三个月之内把这个动画片给做成了，做成了以后就成为了第一年的动画片的启动，就是8300万的票房。

这样的情况下这个偶然性说来，只有原创动力准备好了它的所有的情况，那么在投资者进入的时候，进行了一个非常好的最佳的组合。优扬动画，本身在全中国有差不多十几个，二三十个少儿频道的广告代理，它其中也有很多的动画片的电视节目的制作，它在这个渠道里是非常畅通的，SMG都有自己的频道，所以他们的资源加在原创动力上，就成为这个项目不可替代的资源。

这是我的一个观点。为什么又再讲到必然性呢？它如果没有500集电视台的播出，幼儿园小孩儿也不知道喜羊羊灰太狼，偶然和必然这两件事儿是互为作用的。

刚才讲到偶然和必然的关系，实际上电影变成了一个事件，就是它在500集电视片的基础上做了这么多衍生品的开发当中，最后找到了一个爆发点，就是这个电影。这个电影的营销把整个这个项目整个带起来了，目前在中国它已经成为动画界的一个事件了，就是大家都在非常关注它。

简单说一个未来发展，未来发展这个部分，我们有几个优劣势的一个分析，它的优势和它的劣势，它的优势是它的非常有亲和力，不但儿童看，大人看，不管你是带着孩子看，还是你自己要去研究市场看，反正总而言之它是有很多的收视率，有很多的人看，而且它是低成本制作，我们说到了1400万，其实1400万不是它的制作费，包括它的宣传费，它的成本非常低，所以满足了这种投资人的短平快的投资回报快的需求，这是它整个的优势，它的劣势也应该看到，就是说它实际上在适龄群众当中，它有没有扩展性，这是一个要考虑的问题，再一个在国际化的问题上，它到底能不能在进入世界主流电影的情况。

第三，就是它的制作水平，它现在是一种制作非常简单，我看大家看过，就不给大家放片子了，现在目前的制作，不是咱们所谓的世界的顶尖的制作水平，它是靠故事，靠整个推广营销的口碑来做成的，所以这几个问题可能是它今后要注意的问题。

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